百威亞太管理層證實(shí)年內(nèi)提價(jià)！

　　5月5日，百威亞太發(fā)布2022年一季報(bào)并舉行業(yè)績說明會(huì)，一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總銷量20.23億公升，同比減少2.7%；營收16.32億美元，同比增長1.5%；歸母凈利潤3.02億美元，同比增長29.6%。

　　5月6日，鑒于百威亞太中國區(qū)一季度業(yè)績表現(xiàn)不佳，多家投行宣布下調(diào)其目標(biāo)價(jià)，其中，瑞銀下調(diào)至25.8港元，摩根大通下調(diào)至30港元。

　　與此同時(shí)，百威亞太CEO楊克（Jan Craps）表示，繼集團(tuán)在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后，于今年3－4月期間，在全國范圍內(nèi)再將售價(jià)調(diào)升，增幅達(dá)中單位數(shù)，預(yù)計(jì)“高端化”將繼續(xù)成為集團(tuán)業(yè)績增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　一季度表現(xiàn)欠佳，中國區(qū)銷售慘淡

　　根據(jù)百威亞太發(fā)布的數(shù)據(jù)分析，分地區(qū)來看，2022年1-3月，亞太地區(qū)西部，一季度銷量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。

　　其中，中國區(qū)銷量同比下降4.3%，下滑幅度大，中國區(qū)收入同比下降1.3%。

　　對于一季度中國區(qū)銷量和收入的下降，百威亞太解釋稱，3月以來實(shí)行的疫情管控措施，對中國區(qū)的銷售產(chǎn)生了影響。

　　有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同百威亞太的解釋，3月以來，全國疫情確實(shí)呈現(xiàn)點(diǎn)散多發(fā)態(tài)勢。

　　其中，華東、東北等一帶受疫情影響嚴(yán)重，部分地區(qū)采取了較為嚴(yán)厲的管控措施，堂食和娛樂場所暫停，給啤酒消費(fèi)帶來了較大的影響。

　　此外，百威亞太的銷售渠道中，酒吧、KTV等場所的比例較高，因此，受到封控影響也更加明顯，從而導(dǎo)致百威亞太在中國區(qū)的銷量和收入同時(shí)出現(xiàn)下降。

　　當(dāng)然，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，今年一季度，百威亞太在中國區(qū)遭遇折戟沉沙的關(guān)鍵不是疫情，而是競爭。

　　中國啤酒市場是一個(gè)此消彼長的擠壓式競爭市場，由于國產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力中高端，對百威亞太造成了很大的擠壓。

　　以青島啤酒為例，青島啤酒2022年一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)收入92.1億元人民幣，同比增長3.1%，凈利潤11.3億元，同比增長10.2%。

　　一季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量212.9萬千升，其中，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量130.4萬千升，同比增長5.1%。

　　青島啤酒方面表示，由于2022年冬奧會(huì)營銷影響，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2022 年1、2月份實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量、收入、利潤的增長。

　　疫情、競爭當(dāng)前，百威亞太繼續(xù)提價(jià)對嗎？

　　業(yè)內(nèi)專家指出，從市場反饋而來的信息看，啤酒的銷售受疫情的影響很大。

　　目前，奧密克戎的傳播，讓多個(gè)省份疫情防控的壓力增大，一些城市采取了封閉性的措施，夜場和餐飲受到較大的抑制，啤酒消費(fèi)也迎來一個(gè)低潮期。

　　誰也不能否認(rèn)的是，國家堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”利好市場的長期發(fā)展，但也加劇了當(dāng)前市場的不確定性。

　　簡單而言，啤酒銷售一旦遭遇疫情防控，銷售頓時(shí)就會(huì)陷入短暫的停滯狀態(tài)。

　　當(dāng)然，全國不確定性加劇的市場環(huán)境是對整個(gè)啤酒行業(yè)而言，誰也不能獨(dú)善其身。

　　與此同時(shí)，啤酒企業(yè)之間的“你追我趕”并沒有停下，而競爭的主要陣地就是高端啤酒市場。

　　一方面是市場的不確定加��；另一方面是扎堆闖入高端市場的競爭對手。面對如此局面，百威亞太以“提價(jià)”來應(yīng)對，合適嗎？

　　自2013年產(chǎn)量達(dá)到高峰后，我國啤酒的總產(chǎn)量增速逐漸放緩，啤酒市場的競爭格局也已經(jīng)初步完成。

　　在“存量市場”的競爭環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢下，品牌高端化成為啤酒企業(yè)發(fā)展的重心。

　　2021年，百威旗下的多個(gè)品牌均已漲價(jià)，包括百威以及全國范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌，均進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。

　　據(jù)百威亞太2021年年報(bào)顯示，百威于2021年度在中國市場取得穩(wěn)健業(yè)績：在高端化組合下，銷量增加9.3%，每百升收入增加7.9%。

　　另有業(yè)內(nèi)專家指出，百威亞太選擇漲價(jià)后不久，啤酒的夏日消費(fèi)旺季就會(huì)到來。

　　屆時(shí)，通過打折、促銷等活動(dòng)進(jìn)行價(jià)格緩沖，既滿足了消費(fèi)者買到便宜的心理，又能讓其接受漲價(jià)，也算是一舉多得。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）

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