第八代五糧液，1499元/瓶。3月24日，五糧液淘寶官方旗艦店、五糧液官方商城顯示，第八代五糧液52度500mL標價1499元，這一售價正是飛天茅臺的指導銷售價。

　　在酒行業(yè)強分化、五糧液企業(yè)高管層履新之際，這次調(diào)價備受關(guān)注。

　　歷史上，1989年五糧液迎著名酒價格放開的市場化浪潮，在白酒業(yè)率先掀起提價潮，價格超越了當時濃香界一代“四大名酒”之一瀘州老窖。至1994年五糧液再提價，超越第二代“大哥”汾酒，晉身“五老大”。

　　到1998年五糧液深交所IPO，老對手的茅臺單價200元左右，比五糧液要低幾十元。從那以后，五糧液成為整個市場當之無愧的高價、高知名度的白酒業(yè)風向標。

　　如今，第八代五糧液邁進1499元/瓶，意欲何為呢？

　　1499元的支撐：稀缺、品質(zhì)和品牌價值凸顯

　　價值決定價格，第八代五糧液價格提升背后，是市場、產(chǎn)品、品牌價值體現(xiàn)。

　　首先，從市場價值來看，五糧液稀缺價值空前。

　　五糧液2020年報顯示，全年生產(chǎn)五糧液產(chǎn)品2.595萬噸，銷售2.81萬噸，銷大于產(chǎn)，顯示了市場對于五糧液的認可與需求，而2.595萬噸的產(chǎn)能只有茅臺酒的一半，稀缺性凸顯。據(jù)了解，五糧液普五目前已經(jīng)迭代到第八代，成為酒行業(yè)公認的超級大單品。

　　其次，從產(chǎn)品價值來看，五糧液消費體驗優(yōu) 秀。

　　五糧液具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全 面而著稱”的獨特風格，飲酒體現(xiàn)獨特、舒適，同時第八代五糧液在瓶蓋、瓶標、質(zhì)感、瓶貼、防偽方面也有相應提升。

　　實際上，在第八代五糧液之外，五糧液還推出了超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液、全新打造經(jīng)典五糧液等舉措，進一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以品質(zhì)和全新品牌矩陣，推動了整個企業(yè)品牌的價值飛躍。

　　從品牌價值來看，五糧液普五是中國高端白酒的代表品牌。

　　2021年，權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“價值烈酒品牌50強”榜單顯示，五糧液更是以257.68億美元品牌價值位居榜單第2位。2021年《中國500強價值品牌》榜單顯示，五糧液以3253.16億元的品牌價值榮登榜單第17位，排名上升兩位，品牌價值增長415.7億元，增幅達14.65%，超過入圍品牌價值平均增長水平，居中國食品飲料行業(yè)第2位。

　　品牌價值增長的背后，是五糧液品牌得到廣泛認可，是世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇等重要合作品牌。據(jù)了解，五糧液已經(jīng)成為“博鰲亞洲論壇2022年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”和“博鰲亞洲論壇2022年年會指定用酒”。博鰲亞洲論壇李保東就表示，五糧液是中國民族企業(yè)的代表和文化名片。

　　值得一提的是，五糧液的市場價值、產(chǎn)品價值、品牌價值也得到了國際市場認可。五糧液目前已經(jīng)擁有歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認知與體驗。

　　由此可見，五糧液普五邁到1499元/瓶時代的背后，是市場稀缺、產(chǎn)品和品牌價值突出使然。

　　五糧液市場化改革創(chuàng)新加速

　　五糧液普五提價的背后，是企業(yè)正加速市場改革創(chuàng)新。

　　今年2月，五糧液進行了新一輪人事的自然過渡，曾從欽接掌五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長；同時鄒濤任集團公司黨委副書記、總經(jīng)理；蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理。雖然是新管理層，但依然是五糧液“老班底”，對公司經(jīng)營發(fā)展情況熟悉，對公司的改革創(chuàng)新理解深刻，更有利于五糧液的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

　　新高管團隊履新之后，在延續(xù)五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”等成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，正加速推動企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

　　五糧液2022年投資者溝通交流會上，曾從欽表示，2022年五糧液將按照“補短、強弱、固優(yōu)”方針，持續(xù)補短板、拉長板，特別是要處理好量和價、產(chǎn)和銷、供和需的關(guān)系。

　　曾從欽要求，把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，堅持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，進一步強化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌價值。

　　作為酒業(yè)少有的數(shù)百億級的超級大單品，第八代五糧液價格按照價值持續(xù)提升，正是上述政策的體現(xiàn)。按照五糧液的規(guī)劃，將按照量價齊升策略，通過價值和價格不斷回歸，提振市場信心和品牌價值，從而形成良性互動循環(huán)。

　　良性互動循環(huán)的背后，也是五糧液對于合作渠道商利益的關(guān)注。自履職五糧液以來，包括曾從欽、鄒濤等高管團隊均參加了大量的市場調(diào)研以及五糧液年度經(jīng)銷商大會，對于經(jīng)銷商關(guān)切的產(chǎn)品利潤、市場秩序等問題有深入了解。

　　在投資者交流會上，五糧液已經(jīng)表現(xiàn)出優(yōu)化市場秩序的決心。

　　據(jù)了解，五糧液將一方面進一步優(yōu)化經(jīng)典五糧液經(jīng)銷商及配額制；另一方面，明確經(jīng)典五糧液核心市場和重點市場，加快品牌價值提升和消費者培育；并通過平臺商功能實現(xiàn)量價調(diào)節(jié)穩(wěn)定價盤。

　　對于合作伙伴，五糧液將給予更多的支持，按照公司規(guī)劃，將不斷提升企業(yè)治理能力和水平，健全公平公正公開的選商、扶商、優(yōu)商、惠商機制，構(gòu)筑“陽光五糧液”。

　　從酒業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，當產(chǎn)品價值與價值螺旋上升，得到消費者和市場的廣泛認可，加之市場渠道利潤、秩序以及信心的構(gòu)建，以第八代五糧液為代表的五糧液高端及以上產(chǎn)品將迎來新的快速發(fā)展期。

　　回顧五糧液的發(fā)展歷史，創(chuàng)新發(fā)展一直是企業(yè)高速度與高質(zhì)量發(fā)展的“法寶”，也是歷史上彎道超車并且領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。矚目新時期發(fā)展，當五糧液表現(xiàn)出更大的改革創(chuàng)新決心，這勢必讓五糧液更加值得期待。

　　浙商證券研報就認為，目前五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化、品牌價值持續(xù)提升、市場表現(xiàn)量價提升、渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)代化治理水平持續(xù)提升。隨著管理層調(diào)整的完成，將加速推動五糧液巨船持續(xù)高質(zhì)量揚帆遠航。

　　長江證券研報指出，五糧液已歷經(jīng)數(shù)輪起伏，初心如磐，奮馬揚鞭。立足當 下，從報表端和批價表現(xiàn)看，五糧液均處于蓄勢待發(fā)階段，新成長階段箭在弦上，而不可忽視的是，五糧液終端動銷表現(xiàn)持續(xù)向好，報表及終端的錯位、以及市場批價相對走弱或在于對過去問題的清理及其他外部因素的影響，未來有望輕裝上陣，云程發(fā)軔。（文章來源：酒業(yè)時報）

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