作為貴州茅臺(tái)系列酒戰(zhàn)略新品，“茅臺(tái)1935”發(fā)布已有近一個(gè)月時(shí)間。1月18日發(fā)布后不久，茅臺(tái)1935在某電商平臺(tái)預(yù)售秒 光，市場(chǎng)價(jià)格也被一度炒至2000元/瓶。供不應(yīng)求、備受市場(chǎng)關(guān)注的“茅臺(tái)1935”如今市場(chǎng)情況如何？

　　記者了解到，目前茅臺(tái)醬香酒公司在市場(chǎng)上已投放兩批貨，有知情人士稱其投放量大概是2000噸。記者查詢線上、線下銷售渠道端情況后發(fā)現(xiàn)，以茅臺(tái)官方市場(chǎng)建議價(jià)1188元/瓶?jī)r(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài)，其目前批發(fā)價(jià)在1660元/瓶左右，而有貨的商家多以1800元/瓶左右的價(jià)格售賣。

　　茅臺(tái)1935的官方指導(dǎo)價(jià)看似已經(jīng)流于形式。酒商王明（化名）告訴記者，他所售賣的茅臺(tái)1935是從經(jīng)銷商手中高價(jià)收來的。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手之下，價(jià)格水漲船高。對(duì)于茅臺(tái)1935目前的價(jià)格，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為已在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，而王明認(rèn)為在第三批貨到后可能還會(huì)有回落。

　　廠家已配發(fā)兩批貨約2000噸

　　據(jù)悉，“茅臺(tái)1935”已有兩批貨投放市場(chǎng)。有知情人士稱，這已經(jīng)投放的兩批貨大概有2000噸。

　　媒體報(bào)道顯示，首批貨于1月18日發(fā)布會(huì)前投向市場(chǎng)，19日開售當(dāng)天就售罄。白酒專家肖竹青對(duì)記者介紹稱，發(fā)布會(huì)前投放的量并不多，“每家專賣店只有20箱左右，主要用于品鑒，電商平臺(tái)可能貨多一點(diǎn)，但是數(shù)量也不大”。

　　1月22日起，茅臺(tái)醬香酒公司再次向市場(chǎng)配發(fā)“茅臺(tái)1935”。據(jù)報(bào)道，有接近茅臺(tái)的人士稱，茅臺(tái)1935第二批投放在系列酒經(jīng)銷商及自營(yíng)店。據(jù)茅臺(tái)醬香酒公司介紹，截至2月12日，“茅臺(tái)1935”動(dòng)銷率達(dá)到76%。

　　不過，記者注意到，從線上、線下銷售渠道端情況來看，以市場(chǎng)建議零售價(jià)1188元/瓶?jī)r(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道都處于缺貨狀態(tài)。

　　在茅臺(tái)1935發(fā)布后，京東、1919等電商平臺(tái)曾以1188元/瓶的官方建議價(jià)進(jìn)行預(yù)售，目前京東平臺(tái)茅臺(tái)官方店顯示茅臺(tái)1935無貨，而在1919酒類直供官網(wǎng)搜索“茅臺(tái)1935”，顯示“沒有找到相關(guān)商品”。

　　近日，記者來到一家茅臺(tái)專賣店，店員表示，該店沒有茅臺(tái)1935的授權(quán)，不售賣該產(chǎn)品。其進(jìn)一步解釋稱，該店獲貴州茅臺(tái)酒股份有限公司授權(quán)，僅售賣飛天茅臺(tái)、生肖酒等茅臺(tái)酒，而茅臺(tái)1935是醬香酒公司出品的系列酒。

　　1919酒類直供平臺(tái)也是茅臺(tái)1935的首 發(fā)機(jī)構(gòu)，其線下門店店員對(duì)記者表示，目前平臺(tái)線上、線下茅臺(tái)1935都處于無貨狀態(tài)。記者也隨機(jī)走訪了成都幾家煙酒店，店主均表示茅臺(tái)1935無貨。

　　與出廠價(jià)相比溢價(jià)超1倍

　　在電商平臺(tái)上，仍能看到一些酒商在售賣茅臺(tái)1935，價(jià)格多在1800元/瓶左右。而某市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2月23日茅臺(tái)1935的批發(fā)價(jià)格為1660元/瓶。白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)記者透露，根據(jù)其了解到的情況，有渠道價(jià)格在1500元/瓶左右。

　　雖然價(jià)格高于市場(chǎng)建議零售價(jià)，與出廠價(jià)798元/瓶相比，溢價(jià)率超過1倍。但根據(jù)市場(chǎng)終端銷售情況來看，仍有不少消費(fèi)者愿意買單。據(jù)報(bào)道，有貴州貴陽(yáng)、安徽合肥等地的區(qū)域經(jīng)銷商或酒商表示：“茅臺(tái)1935很火，現(xiàn)在店里已經(jīng)斷貨了”，“茅臺(tái)1935太受歡迎了，幾乎到貨當(dāng)天就賣光”。在某電商平臺(tái)上，有店鋪的銷售量超700件。

　　而茅臺(tái)1935的“熱銷”現(xiàn)象，一方面源于供不應(yīng)求，2000噸的放量無法滿足消費(fèi)者的旺盛需求。

　　另一方面，茅臺(tái)1935的千元價(jià)格也推動(dòng)了其“熱銷”。肖竹青認(rèn)為：“千元酒是商務(wù)用酒的主流價(jià)格帶，市場(chǎng)容量很大，整個(gè)市場(chǎng)預(yù)期很好�！�

　　茅臺(tái)“新帥”丁雄軍也對(duì)茅臺(tái)1935寄予厚望，并明確要求茅臺(tái)1935要成為千元級(jí)產(chǎn)品中的臺(tái)柱產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，包括茅臺(tái)1935在內(nèi)的高端千元價(jià)格帶產(chǎn)品在今年春節(jié)期間都實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷增長(zhǎng)。申萬(wàn)宏源證券在近期一份研報(bào)中表示，春節(jié)期間，普五、國(guó)窖1573等高端千元帶價(jià)格產(chǎn)品在維持穩(wěn)定價(jià)格的情況下實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入均有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　炒作之下價(jià)格還會(huì)再降嗎？

　　記者注意到，一些在電商平臺(tái)溢價(jià)售賣茅臺(tái)1935的賣家并非茅臺(tái)經(jīng)銷商，那他們是從何處取得的貨源？王明告訴記者：“我們都是買別人的，買經(jīng)銷商下來的貨，但是他不會(huì)告訴你他是從哪里拿的，經(jīng)銷商的貨好多都是（來自）外地�！彼�透露，經(jīng)銷商往往將產(chǎn)品先賣給相關(guān)公司，再由相關(guān)公司賣給酒商，從而獲取差價(jià)。

　　實(shí)際上，這也是目前飛天茅臺(tái)市場(chǎng)終端價(jià)格越來越高的原因所在，幾番轉(zhuǎn)手之下價(jià)格水漲船高。而如今在電商平臺(tái)，在線搶 購(gòu)“平價(jià)”茅臺(tái)酒已成一種“灰色”產(chǎn)業(yè)。有黃牛以每瓶加價(jià)數(shù)百元的價(jià)格提供代搶服務(wù)，還有技術(shù)團(tuán)隊(duì)出售茅臺(tái)“秒 殺”軟件等。

　　此前，茅臺(tái)曾展開對(duì)經(jīng)銷商的嚴(yán)查行動(dòng)，并采取拆箱、撕帽等各種手段試圖減少黃牛倒酒炒作的行為，但收效甚微。

　　相較于茅臺(tái)的另一新品虎茅生肖酒，茅臺(tái)1935的價(jià)格目前還比較穩(wěn)定，虎茅生肖酒在發(fā)售時(shí)價(jià)格被炒至8000元/瓶，目前價(jià)格較高點(diǎn)已近“腰斬”。而茅臺(tái)1935在發(fā)售時(shí)被炒至2000元/瓶，目前價(jià)格僅回落少許。

　　多名業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為茅臺(tái)1935的價(jià)格已在合理區(qū)間。白酒行業(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長(zhǎng)萬(wàn)興貴認(rèn)為：“1600（元）的價(jià)格我認(rèn)為差不多，在以前1499的基礎(chǔ)上，價(jià)格應(yīng)該降不掉。”

　　蔡學(xué)飛也認(rèn)為，價(jià)格應(yīng)該還是屬于正常范圍內(nèi)，“考慮到茅臺(tái)1935目前的高端定位和市場(chǎng)的炒作氛圍，‘金融’屬性還是比較強(qiáng)的。”

　　肖竹青表示，從市場(chǎng)的角度來說的話，1600元/瓶應(yīng)該是比較正常的價(jià)格�！耙�?yàn)槟愫鹊迷儋F了，不如喝茅臺(tái)。要是到2000（元）或者接近2000（元），不如加點(diǎn)錢喝散裝茅臺(tái)。”目前，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)大概在2780元/瓶左右。

　　王明則認(rèn)為，目前的價(jià)格還是比較高，其預(yù)計(jì)等第三批貨到了，價(jià)格可能會(huì)再有回落。王明還透露，據(jù)其了解，第三批預(yù)計(jì)在三月中旬到貨。

　　而下一步的投放量，有接近茅臺(tái)的人士透露：“關(guān)于整個(gè)下一步的投放，包括整個(gè)市場(chǎng)的供給量還在醞釀之中。目前關(guān)于下一步的整個(gè)量，公司還沒有明確計(jì)劃”。（文章來源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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