切入輕社交場(chǎng)景，是奧蘭小紅帽的產(chǎn)品定位和努力方向。傳統(tǒng)葡萄酒的消費(fèi)者偏向中高齡，而奧蘭小紅帽的目標(biāo)消費(fèi)群體則是年輕人。年輕人以社交為人生樂(lè)事，在社交場(chǎng)合他們談天說(shuō)地、分享經(jīng)驗(yàn)。對(duì)紅酒的熱愛(ài)與體驗(yàn)，也是他們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰脑掝}。奧蘭小紅帽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和IP打造，則引發(fā)了許多人的共鳴。在打“感情牌”的同時(shí)，俘獲了諸多年輕人的消費(fèi)“芳心”。

　　一聽(tīng)到“小紅帽”一詞，很多年輕人腦海中都會(huì)閃出那熟悉而又充滿回憶的童話場(chǎng)景。奧蘭小紅帽選擇以其為名，在牽動(dòng)消費(fèi)者記憶與情感的同時(shí)，也讓其產(chǎn)品形象深深地嵌入到腦海之中。品牌的知曉度就在此刻得到堅(jiān)實(shí)的落地，在產(chǎn)品日后的推廣過(guò)程中也極易喚起人們的聯(lián)想。

　　在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，傳統(tǒng)的紅酒一般采用產(chǎn)區(qū)、葡萄品類(lèi)以及等級(jí)這樣的符號(hào)語(yǔ)言去吸引消費(fèi)者，這顯然對(duì)于第1次體驗(yàn)葡萄酒的消費(fèi)者并不友好。而且會(huì)讓人覺(jué)得有硬廣之嫌，在并未體驗(yàn)紅酒就心生厭惡。因此，小紅帽的產(chǎn)品外包裝并不會(huì)注明產(chǎn)地、葡萄種類(lèi)等信息，取而代之的是小紅帽的IP形象，這也正切中了Z世代追求新鮮的獵奇心，引導(dǎo)他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和嘗試的欲望。

　　而IP中的哈士奇，同樣也是年輕人喜歡的寵物種類(lèi)。其在諸多場(chǎng)合帶給人們的喜感和樂(lè)趣，常常讓人忍俊不禁。奧蘭小紅帽整體的IP與品牌包裝設(shè)計(jì)，明顯地流露出其偏向年輕消費(fèi)群體的心思和想法。也正因如此，奧蘭小紅帽十分注重在社交媒體上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，了解消費(fèi)者的看法和建議。

　　人們?cè)谛〖t書(shū)、微博、抖音等平臺(tái)分享自己的奧蘭小紅帽體驗(yàn)，通過(guò)積極互動(dòng)，參考消費(fèi)者的意見(jiàn)不斷完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌類(lèi)別、口感等等。奧蘭小紅帽以更加直觀的方式，帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。一系列匠心獨(dú)運(yùn)的操作，大大地契合了年輕人的心中所思所想。(來(lái)源：軟文投稿：來(lái)稿請(qǐng)聯(lián)系 13700851826 劉經(jīng)理）

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