導(dǎo)語(yǔ)：自2019年起，西鳳正式進(jìn)入品牌創(chuàng)變?cè)�年，一路走�?lái)，高舉高打，南征北戰(zhàn)，以“百億西鳳”為目標(biāo)，一方面，堅(jiān)持西鳳品牌全國(guó)化、高端化營(yíng)銷戰(zhàn)略不動(dòng)搖，另一方面，在“品牌+品質(zhì)”的雙軌策略驅(qū)動(dòng)下，全線整合在售產(chǎn)品品牌，構(gòu)建以自營(yíng)品牌為核心，戰(zhàn)略品牌為重點(diǎn)的多品牌運(yùn)營(yíng)模式，重點(diǎn)扶持品牌產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，堅(jiān)決淘汰階段性低端產(chǎn)品，以強(qiáng)大的品牌自信，硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，兼顧高、低端產(chǎn)品市場(chǎng)占位，快速搶占白酒市場(chǎng)機(jī)遇，提升西鳳酒產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，全線助推西鳳酒重回名酒陣營(yíng)，早日實(shí)現(xiàn)西鳳酒品牌復(fù)興的宏偉藍(lán)圖。

　　2019年5月，西鳳酒宣布將營(yíng)銷公司一分為三——西鳳酒營(yíng)銷管理公司，負(fù)責(zé)自營(yíng)產(chǎn)品的銷售；西鳳品牌運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品以及風(fēng)行營(yíng)銷公司；西鳳電商公司，負(fù)責(zé)全渠道電商業(yè)務(wù)。公司職能拆分的背后，是西鳳品牌和產(chǎn)品策略下的渠道布局，分疆而制，讓渠道價(jià)值更加清晰，讓產(chǎn)品更具差異化，讓服務(wù)更加聚焦。

　　線上發(fā)力

　　匠心之作豐富西鳳自營(yíng)品牌

　　在電商崛起的大背景下，西鳳集團(tuán)緊跟時(shí)代步伐，積極拓展線上銷售渠道。除自營(yíng)核心品牌外，研發(fā)質(zhì)價(jià)兼優(yōu)的電商產(chǎn)品，以匠心之作豐富線上渠道自營(yíng)產(chǎn)品線。

　　中高端原漿老酒

　　西鳳獨(dú)有復(fù)合鳳香型白酒典范之作

　　西鳳酒海原漿系列，是西鳳電商在線上渠道布局中搶占高端市場(chǎng)的價(jià)值型先導(dǎo)單品，以大酒海中的年份原漿為基酒，延傳西鳳酒獨(dú)有的“復(fù)合鳳香”香型特征，外形又融合我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，是一款兼顧古樸時(shí)尚、低調(diào)奢華的西鳳復(fù)合鳳香型白酒的典范之作。

　　未來(lái)，我們將不斷加強(qiáng)酒海原漿系列產(chǎn)品的推廣力度，強(qiáng)化網(wǎng)端用戶的品牌認(rèn)知，提升廣大消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，將其打造成為西鳳電商領(lǐng)域的一款輕奢文化老酒。

　　時(shí)尚社交小酒

　　為西鳳精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體

　　西鳳酒海原漿小酒海，是西鳳電商遵循現(xiàn)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣及飲酒需求而開(kāi)發(fā)的一款社交型時(shí)尚小酒，是一款性價(jià)比極高、口碑極好的流量型小酒。

　　小酒海創(chuàng)意理念由“西鳳酒�！毖堇[而來(lái)，瓶身底部有類似荊條編制的紋路，因此得名。外形簡(jiǎn)約古樸，精致小巧，猶如一個(gè)小酒壺。單瓶容量150ml，飲后便是接近微醺的狀態(tài)，一上市就贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，是年輕人初嘗白酒的入門(mén)必備款。

　　平價(jià)商務(wù)用酒

　　打造都市精英首先選擇品牌

　　曲為酒之骨，好曲釀好酒。陳釀?lì)^曲、頭曲西鳳酒兩款產(chǎn)品作為西鳳電商的補(bǔ)位性產(chǎn)品，產(chǎn)品自2019年年底上市以來(lái)，憑借平價(jià)商務(wù)用酒的精準(zhǔn)卡位，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞與好評(píng)，成為企業(yè)團(tuán)購(gòu)、婚宴用酒的不二之選。

　　兩款產(chǎn)品深度汲取了西鳳酒文化中的制曲精髓。陳釀?lì)^曲西鳳酒，優(yōu)選陳釀?lì)^段酒，成就經(jīng)典好滋味；頭曲西鳳酒，選用貯存一年以上的優(yōu)質(zhì)頭曲，酒質(zhì)清澈、香氣撲鼻，入口無(wú)刺激感，入喉無(wú)灼燒感。

　　凝心聚力

　　護(hù)航新銳戰(zhàn)略合作品牌

　　近兩年，西鳳企業(yè)一方面在不斷強(qiáng)化自營(yíng)綜合產(chǎn)品的品牌影響力，積極探索和研發(fā)符合線上渠道銷售、符合年輕消費(fèi)群體需求的爆款單品，另外一方面也在不斷挖掘和培養(yǎng)具備成長(zhǎng)性和增值空間的經(jīng)銷商自營(yíng)品牌，遵循市場(chǎng)規(guī)律淘汰末端產(chǎn)品和弱小的經(jīng)銷商。

　　未來(lái)，西鳳將與強(qiáng)者為伍，與智者同心，堅(jiān)定百億西鳳戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖，與優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商伙伴一起同心聚力拿下全國(guó)市場(chǎng)。

　　高性價(jià)比親民小酒

　　夯實(shí)西鳳塔基力量

　　西鳳375，采用了國(guó)際通用規(guī)格375ml裝，被陜西老百姓稱為“七兩半”，引導(dǎo)“少喝酒喝好酒”的健康飲酒理念。 西鳳375作為經(jīng)銷商自營(yíng)產(chǎn)品序列中的明星款產(chǎn)品，屬于大眾消費(fèi)的爆款單品，是西鳳重回名酒陣營(yíng)中的“沖鋒號(hào)”，也是百億西鳳大盤(pán)中的“排頭兵”。西鳳375經(jīng)歷20年時(shí)光打磨，始終與西鳳品牌保持戰(zhàn)略上的高度一致性，行動(dòng)上的高頻互動(dòng)性，以其良好的酒質(zhì)和高性價(jià)比打下了堅(jiān)實(shí)的群眾口碑，進(jìn)一步加深和穩(wěn)固了大眾消費(fèi)群眾基礎(chǔ)，堪稱西鳳酒架構(gòu)中堅(jiān)實(shí)的塔基力量。

　　提到陜西特色，陜西市井文化生活，除了三秦套餐，還有陜西人津津樂(lè)道的“七兩半”。未來(lái)，西鳳375將堅(jiān)定“百億西鳳”戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖，緊密圍繞西鳳品牌高端化、全國(guó)化的發(fā)展戰(zhàn)略，夯實(shí)西鳳375品牌建設(shè)，以陜西本土區(qū)域市場(chǎng)為“根據(jù)地”，全線拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓這款極具陜西情懷和陜西味道的西鳳酒，紅遍大江南北。

　　陜酒黑馬品牌

　　成西鳳品牌新勢(shì)力

　　玖藏西鳳酒自創(chuàng)立以來(lái)，始終緊跟西鳳步伐，創(chuàng)新發(fā)展，始終堅(jiān)持品牌高舉高打和市場(chǎng)精耕細(xì)作的營(yíng)銷戰(zhàn)略，依托西鳳酒強(qiáng)大的名酒基因，和三千年無(wú)斷代傳承的釀造工藝，成就了玖藏西鳳酒獨(dú)特的文化價(jià)值和品牌價(jià)值。在快速的品牌擴(kuò)張和市場(chǎng)份額提升的背后，是玖藏西鳳酒高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略。縱觀近兩年玖藏西鳳酒在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，大力度的廣告宣傳投入鞏固市場(chǎng)份額，策劃高頻次的事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)化品牌自信，堅(jiān)守品牌公益活動(dòng)推廣彰顯名酒責(zé)任，成為陜西白酒品牌中的一匹黑馬，創(chuàng)造著行業(yè)奇跡。

　　2019年，玖藏西鳳酒實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)23.7%，市場(chǎng)招商布局占有率達(dá)到68%，終端建設(shè)占到了40%。2020年上半年玖藏西鳳酒更是彎道超車，逆勢(shì)增長(zhǎng)19%，已順利完成上半年任務(wù)。玖藏西鳳酒將緊隨百億西鳳的發(fā)展目標(biāo)，全線開(kāi)啟“提速”模式，為西鳳酒整體的發(fā)展貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年也是玖藏西鳳酒發(fā)展中第1個(gè)五年計(jì)劃的關(guān)鍵年，我們相信下半年，通過(guò)繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)、擴(kuò)大品牌宣傳和進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，玖藏西鳳酒將再創(chuàng)輝煌，成為西鳳酒經(jīng)銷商自營(yíng)品牌序列中不可或缺的中堅(jiān)力量。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　西鳳集團(tuán)自始至終都在關(guān)注這些成長(zhǎng)型新銳品牌的發(fā)展，希望跟它們一起在沖刺百億的航程上，乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造更多可能。同時(shí)，也期待依托西鳳酒強(qiáng)大的品牌自信和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，培養(yǎng)和扶持一批能與西鳳企業(yè)共生、共長(zhǎng)、共創(chuàng)、共贏的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，共享西鳳企業(yè)改革發(fā)展紅利。

　　勇立潮頭唱大風(fēng)，且看今朝踏歌行。新時(shí)代，大有可為；新西鳳，大有作為。我們堅(jiān)信，只要廠商同心，共謀大業(yè)，百億西鳳的目標(biāo)指日可待�。ㄎ恼聛�(lái)源：西鳳酒館）

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