大部分人都會用酒標來識別一款酒的好壞，因此大部分商家也比較看重這一點，會在酒標設計中花更多的心思，但其實葡萄酒還是那個味道。大家都去了解過皇軒葡萄酒嗎？這款葡萄酒有好幾個系列，每個系列的酒標都是不一樣的。讓筆者來跟大家說說這些酒標的不同之處吧。

　　四款酒采用同一主體圖形，主要以色彩的互動關系去做產(chǎn)品區(qū)分，簡單又形象統(tǒng)一，加強記憶，同時也節(jié)約了傳播成本，設計的真正意義所在。

　　與此同時，有小部分消費者對于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開始關心葡萄的品種、酒的年份等細節(jié)問題，這類消費者相對品位高，在酒標設計中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。“龍、馬系列”是針對“皇軒解百納”和“皇軒霞多麗”兩款中價位酒進行的酒標設計。提取皇軒品牌標志圖形的“龍”、“馬”作為設計元素，其中龍標為“解百納”，配以紅色機皮套；包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經(jīng)越來越多，但是，由于國內(nèi)飲酒習慣與國外存在著的差異，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見，必須尋找適合和滿足消費者需求的產(chǎn)品包裝。

　　在葡萄酒的包裝設計中，酒標設計是葡萄酒文化較直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇。

　　皇軒葡萄酒源自法國的釀酒區(qū)，選用當?shù)氐钠咸哑贩N，并由法國釀制而成，因此成為了與其他國內(nèi)品牌的產(chǎn)品進行市場競爭的主要賣點。從產(chǎn)品本身來說，皇軒是產(chǎn)自法國的葡萄酒，那么，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標設計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來體現(xiàn)自己獨特的身份呢？

　　我們開發(fā)和設計產(chǎn)品，首先要找準消費群，即市場細分，這是市場營銷游戲中較基礎的，也是富裕社會的特征，因為并不是每一瓶葡萄酒都是賣給所有消費者的。

　　“皇軒禮帶系列”葡萄酒是定價在中檔的大眾消費產(chǎn)品。在酒標設計中，以“禮帶”圖形化的訴求方式代替繁雜的文字訴求，更加直觀、清晰。“禮帶”象征著品質(zhì)的尊貴和貴賓的禮遇，將皇軒作似人化的表現(xiàn)，與品牌名稱又具有聯(lián)想，表現(xiàn)方式比較直接，適合一般的大眾消費者。工藝設計考究，采用鋁紙燙金工藝，強調(diào)品質(zhì)感，包裝的精美也為消費者提供更多的購買理由。紅、綠兩種色彩區(qū)分了紅葡萄酒與白葡萄酒；紅綠與金色的陰陽互動又將普通干紅、干白與干紅、干白清楚的劃分；再配合機皮套的色彩變化，形成一套統(tǒng)一的系列產(chǎn)品。

　　馬標為“霞多麗”，配以綠色機皮套，產(chǎn)品牲明顯，又具有系列感。工藝上采用在藝術紙上進行精致的紅條燙金，更具藝術感和尊貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個灑標色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感，同時也展現(xiàn)了法國文化的風格與氣質(zhì)。

　　可見，由于東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實是無需的。皇軒葡萄酒的禮帶系列和龍馬系列將法國葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認知和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標消費者，進行不同的圖形的演繹，先準確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設計，拉寬了品牌發(fā)展余地，在“品賞皇軒，感受法蘭西”的一個主題下，再配合適度的廣告?zhèn)鞑�，讓不同的消費者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。

　　所以說精致的外包裝會更吸引人的目光，銷售量也因此而不斷增加。但是價格可能會比簡易包裝要貴一些，如果是自己喝的可以選擇簡易包裝，但如果是送禮，還是應該選擇精致包裝比較好，會更為體面，也比較上檔次。葡萄酒確實是送禮佳品，能適合不同年齡段人群的需求。（來源：葡萄酒網(wǎng)）

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