位于葡萄酒行業(yè)金字塔頂端的拉菲羅斯柴爾德集團（以下簡稱：拉菲集團）近來動作頻頻。

記者獲悉，拉菲集團旗下來自智利的葡萄酒品牌——巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德酒莊（以下簡稱：巴斯克酒莊）已于近日完成品牌升級煥新，未來，巴斯克酒莊將以“厚植于心、自成一格”的全新品牌理念詮釋其獨特個性。

與此同時，巴斯克酒莊也拉開了拉菲集團攜手品牌在華單獨進口商及經(jīng)銷合作伙伴ASC精品酒業(yè)深化布局電商渠道的大幕。今日（6月8日），巴斯克酒莊作為拉菲集團首一個進入電商領(lǐng)域的品牌同時入駐天貓、京東兩大電商平臺，并開設(shè)官方旗艦店。

拉菲集團表示，此舉將夯實其在華市場戰(zhàn)略，進一步拓展下沉市場，打造更加便捷的購買平臺，使美酒愛好者能更輕松便利地品味到將杰出風(fēng)土與精湛技藝相結(jié)合的智利佳釀。

透過上述舉措，拉菲集團及巴斯克酒莊深耕市場、更多元化地與消費者進行互動的決心不言而喻。

厚植于心 自成一格

巴斯克酒莊建立智利地區(qū)生態(tài)釀酒典范

近年來，憑借著較高的性價比和獨特時尚的風(fēng)格，來自南半球的智利佳釀深受消費者喜歡，市場普及度和關(guān)注度快速提升。

巴斯克酒莊無疑是其中的佼佼者。

1988年，拉菲集團跨出法國，將位于智利科查瓜谷產(chǎn)區(qū)的巴斯克酒莊納入麾下，開啟新的篇章。

巴斯克酒莊背靠安第斯山脈，以理想的微氣候條件為基礎(chǔ)，結(jié)合傳承于拉菲集團的釀酒知識以及當(dāng)?shù)叵冗M的釀造技術(shù)，創(chuàng)造兼具智利特色和法式優(yōu)雅的臻品美酒。

以“厚植于心、自成一格”為理念，巴斯克酒莊以耕植為核心，不僅耕植葡萄園，也耕植夢想，將遼闊的土地化作一個富饒的生態(tài)系統(tǒng)。

在這里，巴斯克酒莊的自然生態(tài)、釀造技藝、人文群體構(gòu)建成“巴斯克團體”。

“巴斯克團體”從不盲目跟隨潮流，自由創(chuàng)新亦注重傳承，發(fā)展自己的釀酒技術(shù)、工具及規(guī)則，擁有了自成一派的釀酒方式，并以宏觀有機的發(fā)展模式來管理，力求使得自然環(huán)境和生物多樣性得到完善的保護和發(fā)展，讓其中每一個組成部分都互動促進，相輔相成，從而形成完整的體系。

獨特的天時、地利、人和成就了這里鮮明的個性，成就了與別不同的美酒佳釀，也使巴斯克酒莊成為了智利地區(qū)生態(tài)釀酒之典范。

值得一提的是，此次的品牌升級煥新，巴斯克酒莊在其Logo中植入了與眾不同的元素：Logo中的字母“A”經(jīng)過了特別修改，從波爾多葡萄酒嚴格、古典的襯線風(fēng)格，到更加有奔放感的帶有尖襯線的拉丁風(fēng)格，表現(xiàn)了巴斯克酒莊的開放思想和獨立精神，這也讓巴斯克酒莊的品牌形象愈發(fā)靈動。

打通多元渠道

聯(lián)手天貓、京東兩大巨頭深耕電商平臺

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)李小偉表示，線上獲客能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)新工具的普及、線上線下互融共通等是未來的大趨勢，并且是不可逆轉(zhuǎn)的。利用互聯(lián)網(wǎng)新工具做好擁抱新生代、貼近新生代以及討好新生代，讓新生代成為自己的忠實消費群體是所有葡萄酒從業(yè)者的必修課。

拉菲集團顯然深諳此理。

巴斯克酒莊天貓、京東旗艦店的正式上線，就是拉菲集團對此落下的關(guān)鍵一子。

回顧過往，自2011年巴斯克酒莊進駐市場以來，通過不斷的深耕，無論是在餐飲、商超還是酒店等多平臺渠道，都獲得了穩(wěn)健的發(fā)展；品牌旗下的中高端酒款，也贏得了消費者的喜愛與支持。此次，拉菲集團攜手品牌在華單獨進口商及經(jīng)銷合作伙伴ASC精品酒業(yè)布局電商平臺，不僅是對品牌現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道一大補充，也體現(xiàn)了其對這一新興葡萄酒市場不斷提升的重視程度。

需要指出的是，開設(shè)線上旗艦店不僅是拉菲集團銷售渠道的拓展戰(zhàn)略，也是拉菲集團對當(dāng)下年輕一代消費者消費習(xí)慣改變所采取的相應(yīng)舉措。

李小偉認為，新生代消費群體不僅更在意產(chǎn)品的實用性、性和產(chǎn)品質(zhì)量，還非�？粗叵�費體驗、品牌文化及內(nèi)涵，因此數(shù)字化賦能的內(nèi)容營銷將成為提升品牌偏好的利器。因此，品牌要掌握新生代的內(nèi)容價值觀和個性化的溝通方式，滿足他們多維度的消費需求。

通過線上線下更廣泛的全渠道營銷，巴斯克酒莊在市場化地將完整的品牌形象和酒款體驗傳遞出去，完成對消費群體更準(zhǔn)確的定位，從而實現(xiàn)在內(nèi)容、傳播、營銷等多方位的掌握，并運用全渠道打造更優(yōu)質(zhì)、涉及面更廣的活動。

有業(yè)內(nèi)人士指出，打通線上線下平臺的這一舉措，可謂是拉菲集團為更多消費者帶來沉浸式享受、更為便利的購物體驗的又一次里程碑式的開拓。

旗艦酒款領(lǐng)銜全系美酒亮相

以豐富產(chǎn)品組合對味消費者

巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德品牌天貓和京東旗艦店將為消費者帶來巴斯克酒莊的多款佳釀，涵蓋珍藏及經(jīng)典等多個系列的人氣酒款，更有旗艦酒款巴斯克十世源自拉菲羅斯柴爾德紅葡萄酒（Le Dix de Los Vascos），其中主要的赤霞珠葡萄精選自酒莊中一片名為El Fraile - The Monk葡萄園中70年的老藤，同時混合了精選的西拉和和佳美娜，展示了巴斯克酒莊風(fēng)土所展現(xiàn)的力量和精妙之處。

在巴斯克酒莊旗艦店中，還有巴斯克十世紅葡萄酒的垂直年份品鑒套裝。酒業(yè)家了解到，該套裝包含了該款高品質(zhì)美酒首一個年份在內(nèi)的共六個年份（1996/2004/2007/2009/2012/2014）的臻品佳釀，每一個年份都展現(xiàn)出當(dāng)年的風(fēng)土以及酒莊的釀造實力，極具收藏和品鑒價值。

除此之外，旗艦店還為廣大消費者準(zhǔn)備了電商旗艦店的單獨酒款美酒巴斯克惟樂源自拉菲羅斯柴爾德赤霞珠紅葡萄酒、巴斯克理徳莊園珍藏源自拉菲羅斯柴爾德紅葡萄酒，為市場量身定制的巴斯克花園珍藏源自拉菲羅斯柴爾德紅葡萄酒。

值得一提的是，旗艦店還順勢推出了巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德赤霞珠紅葡萄酒187ml、500ml的小瓶裝�；�于巴斯克酒莊的大品牌、高品質(zhì)，符合多種消費場景，對消費者而言沒有門檻、沒有距離感的小瓶設(shè)計，必將助力巴斯克酒莊撬動更大的消費群體。

從入門級的經(jīng)典系列、到珍藏系列和旗艦酒款，可見巴斯克酒莊為美酒愛好者們能夠品味到更多元的智利美酒所做出的準(zhǔn)備。

不僅如此，此次旗艦店上線的產(chǎn)品規(guī)格亦豐富多樣，無論是給自己購買單支品嘗，還是與親友分享的精選套裝，或是節(jié)慶歡聚的整箱暢享，各種需求均可實現(xiàn)，更體現(xiàn)了這是拉菲集團和ASC精品酒業(yè)在了解消費者的消費習(xí)慣后，所打造的多組合產(chǎn)品，以提升大家的優(yōu)質(zhì)購物體驗。

隨著巴斯克酒莊多元化銷售渠道及市場傳播策略的推進，實現(xiàn)品牌多維度的發(fā)展與建設(shè)，同時基于拉菲羅斯柴爾德集團會員中心與消費者形成常態(tài)化的互動機制，將巴斯克酒莊全新的品牌理念深入消費者心中，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略智利自由與奔放的人文精神和植根于波爾多的傳統(tǒng)底蘊。

有業(yè)內(nèi)人士對酒業(yè)家表示，受疫情影響，葡萄酒行業(yè)正處于艱難時刻，但葡萄酒市場長期向好發(fā)展的趨勢并未改變。在此背景下，拉菲集團基于其對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，逆勢發(fā)力、深化布局，有助于提升其市場份額、品牌聲勢，為葡萄酒市場開辟更廣闊的市場空間、市場機遇，也有利于行業(yè)信心的提振。（來源：酒業(yè)家）

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