恪守“初心” 西鳳努力踐行社會(huì)責(zé)任

　　優(yōu)的企業(yè)，社會(huì)責(zé)任內(nèi)生于商業(yè)模式，并將其與發(fā)展大計(jì)融為一體。作為白酒行業(yè)翹楚，西鳳一直以來(lái)在創(chuàng)造自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。從企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)和環(huán)保，到社會(huì)公益和社會(huì)扶貧，西鳳都彰顯出作為國(guó)有企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 免費(fèi)向500家蘭州餐飲店贈(zèng)送西鳳酒老綠瓶

　　隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏的加快，餐飲消費(fèi)需求逐步得到釋放，為助力蘭州市餐飲企業(yè)復(fù)工，提升進(jìn)店顧客放心消費(fèi)信心，恢復(fù)客流，在蘭州酒類同業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，陜西西鳳酒股份有限公司蘭州市重點(diǎn)經(jīng)銷商甘肅匯豐和商貿(mào)公司于3月中旬開(kāi)始發(fā)起“助力餐飲門店復(fù)工、西鳳酒老綠瓶免費(fèi)送”活動(dòng)�；顒�(dòng)面向蘭州市近郊四區(qū)已經(jīng)恢復(fù)堂食服務(wù)的每家餐飲店免費(fèi)贈(zèng)送3瓶西鳳酒老綠瓶，活動(dòng)為期10天，面向蘭州市500家餐飲店有序展開(kāi)，送出總價(jià)值72000元的西鳳酒。而這是近年來(lái)甘肅匯豐和商貿(mào)公司持續(xù)贊助社會(huì)各類公益活動(dòng)，支持和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的一個(gè)縮影。西鳳酒踐行和落實(shí)一個(gè)白酒品牌商該有的社會(huì)價(jià)值，獲得了社會(huì)各界的高度認(rèn)可和支持。

　　規(guī)模意味著影響力，影響意味著責(zé)任。近年來(lái)，西鳳酒在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，懷抱著對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)的熱愛(ài)，堅(jiān)守著老牌企業(yè)的使命與價(jià)值，恪守著回報(bào)社會(huì)的“初心”，努力踐行著屬于自己的社會(huì)責(zé)任。

　　彈好惠商“四部曲”，唱好廠商“同心歌”

　　面對(duì)突如其來(lái)的疫情，如何迅速應(yīng)對(duì)疫情調(diào)整企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，如何幫助商家渡過(guò)難關(guān)？如何恢復(fù)經(jīng)銷商的信心？對(duì)企業(yè)而言是2020年面對(duì)的一次大考。而在疫情“考題”中，西鳳集團(tuán)給出了漂亮“答卷”。

　　送溫暖增信心、有擔(dān)當(dāng)樹(shù)形象、忙充電為未來(lái)、勤調(diào)研聽(tīng)“心聲”，西鳳合力彈奏的惠商“四部曲”，真正唱出了不一樣的廠商“同心歌”。而通過(guò)這些扎實(shí)的基礎(chǔ)工作，讓西鳳酒在市場(chǎng)尚未完全復(fù)蘇的情況下，取得了驕人的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入今年4月，西鳳全公司銷售同比增長(zhǎng)15%，其中自營(yíng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)更是高達(dá)63%�？梢�(jiàn)，這次疫情不僅沒(méi)能讓西鳳止步夢(mèng)想，還展露了其面對(duì)困難奮勇向前、攻艱克難的“鐵軍”風(fēng)貌，使品牌影響力得到了空前釋放。

　　在“一手抓疫情防控、一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的抗疫戰(zhàn)斗中，西鳳集團(tuán)高層踐行著“西鳳復(fù)興夢(mèng)、時(shí)刻沖殺在市場(chǎng)”。其實(shí)早在2019年初，新任董事長(zhǎng)張正履新“掌門”后，就讓擁有高品質(zhì)“基因”的西鳳，站上了新的“賽道”：“堅(jiān)定名酒自信，以實(shí)現(xiàn)百億西鳳，回歸名酒序列為目標(biāo)”。

　　上任后，張正把復(fù)興西鳳作為任務(wù)，開(kāi)啟高端新征程，全力開(kāi)發(fā)省外市場(chǎng)，從品牌管理到品質(zhì)，從基酒擴(kuò)能到廠區(qū)建設(shè)，實(shí)施了一系列創(chuàng)新舉措。“主帥”布局，“將軍”出征。作為這些措施的具體“落實(shí)者”，一直沖在炮火的西鳳股份副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花，也開(kāi)啟了“奔跑”模式。她通過(guò)大力挖掘鳳香型白酒核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值，打造“三大板塊、三大特區(qū)、九大樣板”市場(chǎng)布局，啟動(dòng)與浙江商源集團(tuán)戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)推出以新一代紅西鳳為核心的產(chǎn)品體系，讓西鳳的高端新征程和全力開(kāi)發(fā)省外市場(chǎng)之路進(jìn)入了新的快速“軌道”。付出總有收獲。2019年，西鳳酒銷售收入突破60億元，利稅總額20.7億元，利潤(rùn)總額10.8億元，再創(chuàng)歷史新高，百億西鳳觸手可及。

　　未來(lái)，西鳳的路更遠(yuǎn)？

　　張正履新后，西鳳酒以開(kāi)啟高端新征程、全力開(kāi)發(fā)省外市場(chǎng)為劍，開(kāi)展了一場(chǎng)轟轟烈烈的品牌化運(yùn)動(dòng)，取得了非常好的成績(jī)。周艷花在調(diào)研中也已明確指出，疫情的困難只是暫時(shí)的，只要我們進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，正確面對(duì)困難，共同努力大程度減小市場(chǎng)損失，形成成熟穩(wěn)定的管理機(jī)制和銷售網(wǎng)絡(luò)，西鳳酒必將再創(chuàng)輝煌，我們一定能穩(wěn)固市場(chǎng)大盤、堅(jiān)守市場(chǎng)陣地，我們必將迎來(lái)一個(gè)更加明媚的春天。

　　應(yīng)該說(shuō)，西鳳的自信并非空穴來(lái)風(fēng)。2019年8月，定價(jià)1099元的高端化“拳頭”產(chǎn)品紅西鳳全新上市后，以其獨(dú)特的一增：增添鳳香白酒中的酒中黃金——圓窖春釀，更芬芳幽雅；一選：選擇老酒海儲(chǔ)存，酒體更醇厚細(xì)膩，萜烯類、芳香族和醇類健康物質(zhì)更多；一新：升級(jí)新配比，鳳香六藝中破窖、頂窖、圓窖、插窖、挑窖、酒配比進(jìn)行全新調(diào)整，入口更柔順，成為了全行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的樣板工程。

　　而在首次牽手杭州市場(chǎng)后，憑借其超高的品牌價(jià)值和顏值，一上市便受到了消費(fèi)者“熱捧”。目前，紅西鳳已成為浙江商源集團(tuán)的重要旗艦產(chǎn)品，其市場(chǎng)步伐不斷擴(kuò)大。另外，西鳳通過(guò)建立非核心產(chǎn)品退出機(jī)制，構(gòu)建以紅西鳳為的高中低端產(chǎn)品矩陣，讓其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加明晰，價(jià)值更加凸顯，也為疫后重新布局有了更多的底氣。（文章來(lái)源：掌上蘭州）

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