2010年春季糖酒會已落下帷幕，本屆糖酒會精彩紛呈，特別是葡萄酒在這次糖酒會上的突出表現(xiàn)，令人鼓舞。糖業(yè)酒類集團公司總經濟師、糖酒會辦公室主任何繼紅預言，隨著競爭加劇，的葡萄酒市場必將會面臨變革和洗牌，并在今年開始進一步加劇與深化。從這次糖酒會葡萄酒的火爆局面，我們來看一看國內葡萄酒市場是怎樣的發(fā)展趨勢？ 
    原裝進口品牌正在崛起
    由于經濟衰退抑制了海外市場的葡萄酒需求，蓬勃發(fā)展的市場成為進口葡萄酒爭奪的熱土。2009年，我國原裝葡萄酒進口額增長較快的是新西蘭、澳大利亞和法國，同比分別增加了80.2%、36.1%和35.8%。其中，法國的原裝葡萄酒進口量，四分之一左右來自于波爾多。我國原裝葡萄酒逆勢高增長，使得各國加快進軍市場的步伐。對于世界主要葡萄酒出產國而言，的葡萄酒市場將成為其戰(zhàn)略布局的重要組成部分。眾多葡萄酒品牌也紛紛借成都糖酒會之際登陸市場。
    記者從糖酒會現(xiàn)場看到，參展的葡萄酒70%是進口葡萄酒，世界上生產葡萄酒的國家大部分都來參展了，法國代表團、法國南部、西班牙阿拉貢、澳洲黃尾袋鼠、法國名莊葡萄酒協(xié)會、美夏、法詩圖、德龍寶真等一批葡萄酒品牌通過特裝的展位和舉辦品鑒會、新聞發(fā)布會、新產品發(fā)布會來吸引眼球，擴大在的品牌影響，為下一步的市場營銷做準備。一些進口葡萄酒品牌已經開始進軍農村市場，有的品牌已經向當?shù)氐拇彐?zhèn)展開品牌攻勢，以此占領農村市場。
    據人士透露，來自法國、意大利、德國、西班牙、葡萄牙等葡萄酒主產區(qū)的20個酒莊莊主意欲在四川的甘孜、阿壩、涼山、達州、攀枝花等地選址建葡萄酒莊，從事優(yōu)質葡萄種植及高品質葡萄酒的生產和銷售，以此實現(xiàn)本地產業(yè)化，中外葡萄酒品牌商將在西部上演新一輪拉鋸戰(zhàn)。
    國產品牌面臨更大挑戰(zhàn)
    葡萄酒品牌紛紛登陸市場，無疑給國產品牌帶來的市場挑戰(zhàn)。目前，的消費市場并沒有完全成熟，消費者對葡萄酒文化還沒有深入的了解，對國產酒和進口葡萄酒還不能進行有效的區(qū)分，所以，在進口葡萄酒大舉進軍市場的情況下，大多數(shù)消費者還是會選擇質優(yōu)價廉的進口葡萄酒，這樣勢必造成對國產品牌的沖擊，特別是對國內二線品牌的沖擊。
    在今年的春季糖酒會上，國產葡萄酒以各自不同的姿態(tài)亮相盛會，國產葡萄酒競爭更加激烈。面對進口葡萄酒潮涌之勢，一部分中小企業(yè)利用自己得天獨厚的資源優(yōu)勢來打造特色產品以尋求市場發(fā)展空間，發(fā)展自己的品牌。記者在現(xiàn)場看到，中信國安葡萄酒業(yè)仍在積極倡領“產地生態(tài)消費”；通天酒業(yè)打出“山葡萄酒前列品牌”；正大葡萄酒用紅色與模轉摘于葡萄酒信息網特互動來打造紅色高貴；莫高打造“4S+5P”模式的上佳品質；北國之春雪蘭山高舉“綠色與生態(tài)”大旗。還有一些中小企業(yè)、品牌為了在市場中獲得一席之地，維持生存，他們開始依賴進口葡萄酒品牌，把進口葡萄酒當作庇護傘，加入到“傍大款”“追星族”的行列中。與此同時，一些原來準備做國產酒的企業(yè)，開始考慮轉做進口葡萄酒。
    葡萄酒第三勢力興起
    國內葡萄酒運營模式正在發(fā)生微妙的變化。據報道，原本以進口葡萄酒代理為主的經銷商已經悄然開始運作品牌，這也被業(yè)界稱為“葡萄酒第三勢力”。如廣東本土企業(yè)廣東錦繡莊園葡萄酒和金蝴蝶葡萄酒逐漸從區(qū)域性品牌向性品牌進軍。據悉，錦繡莊園葡萄酒已經完成珠三角主要市場的布局，準備走向。專家認為，這些企業(yè)結合了進口葡萄酒的品質優(yōu)勢和價格優(yōu)勢、本土企業(yè)的地緣優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，自有品牌的營銷優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。他們與進口葡萄酒相比，關鍵一點是自己的品牌做得好。經營者會將更多的財力、精力投入到品牌運營與市場銷售中去，這也是這些企業(yè)成長較快的原因之一。值得關注的還有卡聶高、名品世家、久加久、keepWine等一些品牌的運營商，將成為未來資本運作新一輪營銷模式。葡萄酒第三勢力將成為未來葡萄酒市場不可忽視的一股力量。
    值得一提的是，由寧波保稅區(qū)、廈門優(yōu)傳、怡亞通等機構統(tǒng)一組織的進口商代表團，成為了這次糖酒會酒館的一道亮麗的風景線。他們憑借群體優(yōu)勢，很有可能成為進口葡萄酒的一支主力軍。
    文化普及仍然是市場重點
    在進口葡萄酒沖擊國內葡萄酒市場的同時，先進的葡萄酒文化的引進和傳播，有助于我國國內葡萄酒消費走向成熟。葡萄酒消費市場葡萄酒文化教育的普及，需要更多的葡萄酒教育機構，為消費者提供更多學習葡萄酒的機會和場所。
    名品世家、富隆、駿德、ASC、逸香、卡聶高、名特、美夏等等一些“大家”對葡萄酒文化的宣傳和引導，加速了葡萄酒文化的普及。目前，ASC精品酒業(yè)在上海的藏酒軒（TheWineResidence），其整體設施的性能夠代表業(yè)界內的較高水準，北京三里屯的TheWineGallery也即將落成。需要有越來越多這樣的葡萄酒教育場所，需要有越來越多的機構像他們那樣致力于推廣葡萄酒文化教育，為的葡萄酒愛好者開設葡萄酒課程，舉辦品酒活動等等，促使國內的葡萄酒消費市場向著更加理性的方向發(fā)展。
    不管是“拉菲”還是“拉斐”，經營者的策略和服務品牌的打造將葡萄酒消費市場的發(fā)展。機遇與挑戰(zhàn)都是并存的，新一輪的市場勝利者，將會以葡萄酒文化為基礎，以局部競爭優(yōu)勢來贏得的市場份額。

責任編輯：好酒招商網http://www.lzgydljs.com   小馮  2010-4-03   15:36                
本文來源于慧聰食品工業(yè)網

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。