5日，記者獲悉，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司下發(fā)第九代瀘州老窖特曲挺價(jià)通知，通知主要內(nèi)容為：第九代瀘州老窖特曲（2014版）作為紀(jì)念絕版產(chǎn)品，7月4日起建議消費(fèi)成交價(jià)格按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行：

　　一階段：7月10日前，52度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于218元/500ml，38度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于198元/500ml。

　　二階段：7月11日至7月25日，52度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于238元/500ml，38度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于218元/500ml。

　　三階段：7月26日至8月9日，52度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于258元/500ml，38度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于238元/500ml。

　　四階段：8月10日后，52度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于308元/500ml，38度建議消費(fèi)者成交價(jià)不低于288元/500ml。

　　眾所周知，特曲作為瀘州老窖品牌復(fù)興的排頭兵，其消費(fèi)成交價(jià)格上的提升，在與國(guó)窖1573形成品牌協(xié)同共振之外，還可以為身后的頭曲、二曲打開價(jià)值空間，形成瀘州老窖整體品牌集群的價(jià)值躍遷。而就在7月1日，瀘州老窖頭曲全系列產(chǎn)品終端開票價(jià)、掛牌價(jià)以及消費(fèi)者成交實(shí)價(jià)均實(shí)行了不同程度的上調(diào)。除此之外，兩天前瀘州老窖圓瓶二曲也進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中圓瓶二曲（2017版）500ml各度數(shù)產(chǎn)品結(jié)算價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)9元每件，其他規(guī)格產(chǎn)品也按比例進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

　　從整個(gè)品牌集群來看，今年4月窖齡酒系列價(jià)格的調(diào)整以及停貨，再加上此前國(guó)窖1573建議成交價(jià)的出臺(tái)和數(shù)次停貨，白酒行業(yè)挺價(jià)潮中的“老窖系”顯然已經(jīng)成型。

　　值得注意的是，第十代特曲于近日并站上300元價(jià)格帶，此次第九代特曲挺價(jià)四步走的期望值，正是第十代特曲的零售指導(dǎo)價(jià)。而在新產(chǎn)品對(duì)體驗(yàn)、品質(zhì)和防偽進(jìn)行了三重升級(jí)的背后，再輔助以紀(jì)念絕版產(chǎn)品價(jià)格的提振，來驅(qū)動(dòng)過渡期在市場(chǎng)的快速走量，具有較好的可行性和操作性。

　　有趣的是，特曲此次明確挺價(jià)四步走的動(dòng)作，也得到了渠道的積極呼應(yīng)。

　　“讀懂第九代瀘州老窖特曲絕版收藏的‘五點(diǎn)’建議：喝點(diǎn)、囤點(diǎn)、再藏點(diǎn)、哪怕貴點(diǎn)、時(shí)間抓緊點(diǎn)”，一位特曲經(jīng)銷商在朋友圈為產(chǎn)品代言。此外，有不少經(jīng)銷商在微信群里熱議此次有步驟、時(shí)間節(jié)點(diǎn)明晰、目的性強(qiáng)的調(diào)價(jià)政策，將給第十代特曲賦予多大的能量。

　　而在企業(yè)方面，對(duì)于特曲挺價(jià)的決心更是堅(jiān)決。

　　“為什么這么好的酒，價(jià)格那么沒有自信？堅(jiān)決一點(diǎn)，不讓面子酒干掉質(zhì)量酒！”，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文件并配文到。（來源：微酒）

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