為探尋文化力量,凝聚品牌價值,引 領(lǐng)中國品牌走向世界。5月9日,由新華社品牌工作辦公室、新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國職工文化體育協(xié)會主辦的“澎湃中國紅”文化與品牌融合交流會在上海環(huán)球港凱悅酒店成功舉行。西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正,西鳳股份公司副總經(jīng)理高亞蘭受邀出席。眾多行業(yè)權(quán)威、思想領(lǐng)袖、知名企業(yè)家代表和文化守護(hù)者齊聚現(xiàn)場,探討文化與品牌間的奇妙交融。
張正在致辭中指出,中華文明,因酒生動,酒文化是中華民族歷史和精神中不可或缺的一部分。產(chǎn)自先秦故都、華夏九州之一雍州(今鳳翔)的西鳳酒,不僅承載著中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化,更是作為中西方文化、商業(yè)交流的重要實(shí)物載體,見證了絲路禮儀文明的興起與輝煌,扮演了“大秦國酒、絲路國禮”的重要角色。如今的西鳳酒,始終堅(jiān)持“品質(zhì)筑基、文化鑄魂”發(fā)展戰(zhàn)略,不斷挖掘匠心釀造、深厚歷史、尊貴品味、非遺釀造的文化價值,講好“大國鳳香故事”,發(fā)揮“千年品牌擔(dān)當(dāng)”,向世界展現(xiàn)民族品牌的精彩神韻和中華優(yōu) 秀文化的獨(dú)特魅力。未來,西鳳酒將繼續(xù)傳承經(jīng)典、開拓創(chuàng)新、勇毅前行,成為連接古今、溝通中外的文化橋梁,向世界奉獻(xiàn)陶醉了3000年的迷人醇香。
在隨后的“品牌·文化·匠心”交流會中,高亞蘭對西鳳酒的高質(zhì)量發(fā)展做了精彩闡述。她表示,西鳳酒作為中國老四大名酒之一,承載著華夏文明的厚重歷史。千百年來,西鳳酒的釀造工藝以師帶徒、口耳相授、以心傳心,面對白酒行業(yè)“品質(zhì)引 領(lǐng)”新時代,西鳳酒堅(jiān)持“創(chuàng)新發(fā)展不離宗”,走出一條傳統(tǒng)與創(chuàng)新“美美與共、融合共生”之路。近年來,西鳳酒堅(jiān)定實(shí)施“高端化、全國化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,從講好品牌文化故事、提升品牌工藝水平、創(chuàng)新品牌營銷方式等方面全 方位發(fā)力重塑品牌高端化形象,推動品牌加速邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。2023年,西鳳酒銷售收入超過百億,品牌價值達(dá)到2687.43億元。
當(dāng)晚,“沉醉與芬芳·紅西鳳之夜”在書墨飄香的氛圍中拉開帷幕。盛會以西鳳酒為載體,為現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn)了一場融合地方特色與傳統(tǒng)韻味的視聽盛宴。特別是定制演出《鳳香之舞》,演員身著華麗服飾翩翩起舞,似鳳凰翩翩歌盛世,如鳳凰仙子送吉祥,將西鳳酒悠久歷史、深厚底蘊(yùn)與藝術(shù)完美融合,現(xiàn)場掌聲不斷,將活動推向高潮。
澎湃中國紅,文化促繁榮。盛會的成功舉辦,不僅是一次文化與品牌的深度對話,更是中國酒文化走向世界的重要一步。西鳳酒作為“中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者”,是活態(tài)化的非遺傳承,也是中國酒文化的卓越代表,將繼續(xù)以品質(zhì)為根、文化為魂、品牌為翼,以“中國紅.紅西鳳酒”為紐帶,推動中國品牌全 球傳播,為各美其美、美美與共、醇享世界,奉獻(xiàn)如意吉祥。(西鳳酒)