在第二十屆中國國際酒業(yè)博覽會上，一場別開生面的中國酒業(yè)“美時代”·首屆中國酒業(yè)品牌設(shè)計大會，吸引了八方人士。這場由中國酒業(yè)協(xié)會牽頭主辦的中國酒業(yè)品牌設(shè)計大會，首次在瀘州成功啟幕。

　　品牌是力量，是變量，也是流量，好的品牌設(shè)計不僅能帶給消費者第 一視覺沖擊，還會持續(xù)為產(chǎn)品整體美學賦能。真正成功的產(chǎn)業(yè)品牌，是內(nèi)外兼修的結(jié)果。

　　正是基于這一思考，為進一步推動中國酒類包裝設(shè)計發(fā)展及品牌建設(shè)，尋找新格局下品牌設(shè)計發(fā)展新動能，促進酒類生產(chǎn)企業(yè)、酒類設(shè)計企業(yè)交流合作，為酒類包裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展倡議、賦能，首屆中國酒業(yè)品牌設(shè)計大會橫空出世。

　　“酒以城名、城以酒興”。大會上，瀘州市政府副市長楊長纓滿懷激情地說：瀘州是全國唯 一的濃香型、醬香型白酒Z佳原產(chǎn)地疊合區(qū)，是一座品牌之城、創(chuàng)意之城、智能之城。未來，瀘州愿以此次大會為契機，與各界朋友一道，共同為促進白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展貢獻品牌力量和設(shè)計力量，助力中國白酒香飄世界、醉美全 球！

　　“傳承與創(chuàng)新，是時代的主旋律，是發(fā)展的源動力�！敝袊�酒業(yè)協(xié)會甘權(quán)副指出，作為世界第 一美酒消費大國，中國酒類市場體量龐大，中國酒美在哪里，如何讓消費者了解酒之美，如何提升和創(chuàng)造酒之美，如何讓產(chǎn)業(yè)走進美好時代，通過創(chuàng)意與設(shè)計,開創(chuàng)中國酒業(yè)“美時代”，既是中國酒業(yè)的當下，更是世界酒業(yè)的未來……

　　大會上，多位專家就酒類品牌設(shè)計與創(chuàng)新、品牌價值提升等話題進行了專題演講，深度探討酒類包裝設(shè)計的發(fā)展機遇與策略。

　　華東理工大學教授（華東理工大學藝術(shù)設(shè)計與傳媒學院創(chuàng)始院長）、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會特邀副會長程建新，以“國酒新消費時代的設(shè)計對策”為題，對現(xiàn)代設(shè)計的新定義進行詮釋，并從四個不同角度對新時代的設(shè)計對策進行詳細剖析。他表示，設(shè)計要以道引器、以器證道。設(shè)計元素要為頂層設(shè)計思想服務，要根據(jù)頂層的設(shè)計思維布局設(shè)計邏輯。

　　圖片清華大學美術(shù)學院深圳國際研究生院教授、博導黃維，從品牌資產(chǎn)的角度強調(diào)了品牌形象設(shè)計中IP形象打造的重要性，指出品牌形象設(shè)計應該脫離單純的美術(shù)設(shè)計，要通過具有差異化、文化性的胎記印象悄悄侵入消費者的心智。

　　深圳甲骨文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官CCO劉文表示，設(shè)計更應該接近事物的本質(zhì)而非外表，應該以消費者需求為導向，用創(chuàng)意構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計的護城河，通過粉絲社群建立自己的品牌流量池。

　　成都北嶺俊設(shè)計事務所創(chuàng)始人、茅臺工業(yè)設(shè)計中心總設(shè)計師張朝陽，通過多個案例，生動展示了酒業(yè)美時代藝術(shù)設(shè)計的意義。他認為，酒業(yè)美學時代影響的不僅僅是酒業(yè)，還有我們整個的美好生活，這是在一個大時代背景下產(chǎn)生的。產(chǎn)品美學更多屬于我們的精神范疇，包括所有的品牌主張、品牌精神，這是Z后要和消費者一起溝通解決的屏障。

　　在備受矚目的對話環(huán)節(jié)，嘉賓們以“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，開創(chuàng)中國酒業(yè)‘美時代’”為題展開討論，觀點鮮明、視角獨特、求同存異，具象而有深度，為行業(yè)提供諸多啟示。隨后，由深圳市酒類行業(yè)協(xié)會品牌建設(shè)委員會主任王鶴翔，進行中國酒業(yè)品牌文創(chuàng)設(shè)計研修班推介和發(fā)布，研修班將進一步為行業(yè)品牌設(shè)計創(chuàng)新升級提供專業(yè)支持和人才輸出。

　　大會還進行了“天觥獎-世界美酒創(chuàng)意大賽”啟動儀式�！疤祧—劇庇芍袊�酒業(yè)協(xié)會發(fā)起，旨在面向全 球征集新銳酒類包裝設(shè)計產(chǎn)品升級和酒器酒具創(chuàng)意作品，并期許為獲獎者提供從設(shè)計落地到市場銷售的優(yōu)質(zhì)獲獎服務。大賽將通過酒類包裝的創(chuàng)意設(shè)計，擴大酒類品牌的影響力，借助美酒創(chuàng)意設(shè)計大賽的培育，打造全新酒類創(chuàng)意設(shè)計服務體系和服務平臺，融合國內(nèi)外先進的設(shè)計理念，展現(xiàn)廣大酒類產(chǎn)品的獨特創(chuàng)意，促進酒類創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

　　回首這次大會，為我們帶來的啟發(fā)是：“美”是第 一生產(chǎn)力，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)的延伸。品牌形象所承載的文化性，直接詮釋著企業(yè)文化內(nèi)涵和初始態(tài)度。首屆中國酒業(yè)品牌設(shè)計大會的成功舉辦，為行業(yè)品牌設(shè)計發(fā)展提供了新思路，有力激發(fā)了行業(yè)品牌設(shè)計創(chuàng)新力，為酒業(yè)品牌創(chuàng)新與提升提供了更落地也更具含金量的理論支撐，助力中國酒業(yè)品牌發(fā)展邁上新臺階。（中國酒業(yè)協(xié)會CADA）