在病毒疫情防控的特殊時期,2月24日,瀘州老窖舉辦了國窖1573的封藏大典,吹響了2020年新春營銷的號角,打響了瀘州老窖疫情之后直面市場的首一槍。
與此同時,3月14日,記者獲悉瀘州老窖綠豆大曲事業(yè)部下達給經(jīng)銷商的通報:瀘州老窖股份公司正式下達成立開壇大典指揮部的文件《關(guān)于2020年綠豆大曲大師鑒證開壇儀式成立項目組及工作分工的通知》,通知指出2020年8月18日將舉辦第二屆開壇大典,并由此成立開壇大典指揮部。
通過該文件不難看出,瀘州老窖應(yīng)對疫情再出大招,率先布局健康養(yǎng)生白酒領(lǐng)域。瀘州老窖歷來敢為行業(yè)之天下先,而本次舉辦第二屆開壇大典,到底意欲何為?
盛初總經(jīng)理柴俊認為,疫情期間,全民完成了一次健康知識的普及教育,喚醒了大眾的健康意識。疫情過后,白酒高端消費者“喝少一點、喝好一點、喝健康一點”必將成為消費的新趨勢,白酒健康化、高端化趨勢愈發(fā)明顯。此次,瀘州老窖圍繞大師鑒證酒開展第二屆開壇大典的工作布局,或是企業(yè)升級健康養(yǎng)生白酒的關(guān)鍵一步。
就產(chǎn)品本身而言,大師鑒證酒系瀘州老窖在高端健康養(yǎng)生白酒的代表產(chǎn)品,于2019年10月18日瀘州老窖首一屆開壇大典推出。2019版大師鑒證酒憑借“30年老酒調(diào)味、限量發(fā)售”等稀缺價值,以及“醇厚舒適、不上火、醒得快”等可感知的健康屬性,深受高端消費者的喜愛。未來,像大師鑒證酒這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品,必將助力瀘州老窖在新一輪競爭中搶占先機,推動瀘州老窖加快健康養(yǎng)生白酒的發(fā)展!
主編張靜認為,疫情之下,“!迸c“機”并存,而機會總是留給有準備的人?v觀大師鑒證酒成功的背后,離不開瀘州老窖對白酒健康化發(fā)展的精準預(yù)判和積極探索。
2015年,瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼提出:白酒未來的發(fā)展是四化,即“健康化、時尚化、智能化、化”,以健康化為首。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒指出:如果講瀘州老窖在傳統(tǒng)白酒的五大單品是硬幣的一面,那么健康養(yǎng)生白酒就是瀘州老窖硬幣的另一面。
瀘州老窖總工程師沈才洪先生認為:白酒的未來一定是品質(zhì)、品牌、文化、健康四位一體。
2016年3月份,瀘州老窖權(quán)威發(fā)布白酒行業(yè)內(nèi)首一份《健康養(yǎng)生酒白皮書》。
2019年10月,瀘州老窖隆重舉辦綠豆大曲首一屆開壇大典,推出了高端健康養(yǎng)生酒——綠豆大曲?大師鑒證,樹立起高端健康養(yǎng)生酒的價值標桿。
現(xiàn)在2020年8月18日第二屆開壇大典又即將啟航,因此我們有理由相信,在瀘州老窖的精心打造下,綠豆大曲的開壇大典必將成為瀘州老窖的又一品牌化IP,必將一屆又一屆地舉辦下去,就像國窖1573的封藏大典一樣。(來源:微酒 雪球)