二月初二龍?zhí)ь^，2020年瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式如期舉行。即使是在疫情特殊時期，這項由瀘州老窖首創(chuàng)并堅持13年的活動，仍在周密的部署和準(zhǔn)備當(dāng)中順利完成。

　　瀘州老窖是如何做到的？13年堅守背后，瀘州老窖為何如此重視封藏大典？透過現(xiàn)場觀禮人數(shù)“史上低”、線上封藏人數(shù)“史上高”兩項紀(jì)錄，行業(yè)流行的封藏，還可以有什么新形式？

　　今晚19:40，第九期云酒夜話，云酒頭條特邀酒業(yè)協(xié)會副理事長兼宋書玉，酒類流通協(xié)會秦書堯，央視嘉賓、文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理、董事會秘書王洪波四位重磅嘉賓深度解讀，帶你全景式回顧這場的瀘州老窖“云上封藏”！（掃描二維碼即可預(yù)約直播）

　　瀘州老窖國窖1573封藏大典（簡稱“國窖1573封藏大典”），酒業(yè)超級IP。一年前，第十二屆國窖1573封藏大典，現(xiàn)場觀禮嘉賓人數(shù)千余人。昨天（2月24日）農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^，瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式現(xiàn)場卻未邀請任何嘉賓觀禮。

　　在狀病毒疫情防控的特殊時期，這場封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息？

　　1、這是一場破紀(jì)錄的封藏祭祖儀式

　　為了防控疫情，今年瀘州老窖未邀請各界嘉賓及經(jīng)銷商觀禮。為祭祖儀式有序進(jìn)行，瀘州老窖提前成立防護(hù)專項工作組，邀請防疫專家針對場地清理殺毒、人員防護(hù)進(jìn)行指導(dǎo)，把措施嚴(yán)格落實到位，確保萬無一失。

　　同時，線下封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖在線上啟動的“萬人云封藏”活動，也創(chuàng)下了大典線上參與人數(shù)多的記錄。

　　疫情當(dāng)前，直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式，瀘州老窖也抓住這一熱點，成為行業(yè)中以官方抖音號直播封藏的企業(yè)。

　　據(jù)了解，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖將于2月24日—26日，通過官方抖音賬號（LZLJ_GJ1573）進(jìn)行“云封藏”活動的線上直播，同時邀請多位美食、美酒類達(dá)人連麥直播互動。此外，還將攜手淘寶站內(nèi)達(dá)人和京東站內(nèi)達(dá)人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀、更地了解瀘州老窖及其封藏的含義。

　　有行業(yè)人士預(yù)測，疫情過后，互聯(lián)網(wǎng)將成為酒行業(yè)重要的突擊點，而瀘州老窖則通過“云封藏”的活動，率先跨出一大步。

　　2、疫情后，瀘州老窖面向市場的一槍？

　　“目前，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車間、包裝產(chǎn)線以及產(chǎn)業(yè)上下游要素均已復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在“戰(zhàn)略不變、目標(biāo)不變、任務(wù)不變”以及“加強銷售攻堅、加強營銷創(chuàng)新、加強支撐”的策略指導(dǎo)下，瀘州老窖還將加快開展市場、合作伙伴幫扶等相關(guān)工作，企業(yè)有信心將疫情對發(fā)展帶來的不利影響降至低�！彪S著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利開展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼向市場再次發(fā)出“老窖宣言”。

　　事實上，在疫情的沖擊下，酒商也在隨時關(guān)注著上游企業(yè)的動向。疫情時期，劉淼的發(fā)言，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力，一方面堅定瀘州老窖全體員工的信心和決心，另一方面也是酒商和市場的強心針。

　　同時，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀(jì)年酒。據(jù)了解，這款紀(jì)年酒來自2008年一屆國窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀，存量極為稀缺。紀(jì)年二字，便是源于這12年的天然洞藏，承載著瀘州老窖更具開創(chuàng)性、啟始性的厚重意義。

　　該系列產(chǎn)品分為明窖和清窖兩款，均限量2020瓶，每瓶都有的限量編號，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺開啟預(yù)售。

　　此外，國窖1573春釀的4款新品也在大典中推出，感恩回饋活動截止至2020年3月31日，具體包括：

　　國窖1573春釀·鼠兆豐年（5L、55%vol）市場零售價17999元/瓶，感恩回饋價11999元/瓶；

　　國窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L、55%vol）市場零售價10799元/瓶，感恩回饋價8179元/瓶；

　　國窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L、55%vol）市場零售價7379元/瓶，感恩回饋價5439元/瓶；

　　國窖1573春釀·鼠兆豐年（1L、55%vol）市場零售價4919元/瓶，感恩回饋價3619元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新產(chǎn)品的如約上市，是瀘州老窖復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，面對市場的積極信號。祭祀禮成后，國窖1573鼠年春釀由工人師傅護(hù)送進(jìn)入龍泉之洞封藏，瀘州老窖也以此打出疫情發(fā)生后向市場進(jìn)攻的一槍。

　　3、如約而藏，瀘州老窖敢為人先

　　事實上，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情，嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn)、繁雜的活動手續(xù)、相關(guān)的疫情風(fēng)險，都是瀘州老窖需要承擔(dān)解決的。

　　然而就是在眾多的壓力下，瀘州老窖依然克服困難，如期舉辦封藏祭祖儀式。這背后，藏著的是瀘州老窖的信念。

　　一方面，瀘州老窖在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)封藏大典，在13年的傳承中，已然成為行業(yè)中極具影響力的超級大IP。

　　疫情發(fā)生前，業(yè)內(nèi)外對此次瀘州老窖國窖1573封藏大典期待值極高。從近年的封藏大典來看，2018年瀘州老窖提出“文化世界表達(dá)”的文化自信、2019年再次強調(diào)“讓世界品味”的產(chǎn)業(yè)決心，基本都透露了瀘州老窖一年內(nèi)營銷重點。從某種程度而言，封藏大典就是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊的佳窗口，也是判斷行業(yè)未來趨勢和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點。

　　疫情發(fā)生后，外界的期待值依舊不減。有觀點認(rèn)為，在這樣的特殊時期，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典，是對13年心血的堅守，更是對傳承信仰的堅守。

　　另一方面，在特殊時期如期舉辦封藏祭祖儀式，也體現(xiàn)出瀘州老窖的“敢”字企業(yè)文化。

　　敢于創(chuàng)新。瀘州老窖的營銷活動質(zhì)量在業(yè)內(nèi)名列前茅，一直以來，瀘州老窖都注重傳播形式的創(chuàng)新。從瀘州老窖·國窖1573封藏大典、“讓世界品味”文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅，到詩酒文化大會、《孔子》《李白》巡演，再到如今率先加入抖音直播，每一次都是瀘州老窖“敢于創(chuàng)新”的體現(xiàn)。

　　敢于承擔(dān)責(zé)任。白酒一直在尋求走出國門的道路，瀘州老窖便用文化為媒，向世界講述白酒；新型冠狀病毒突如其來，前線物資緊缺，瀘州老窖便聯(lián)絡(luò)全世界的資源籌備物資。這正是一個大型國企的擔(dān)當(dāng)。

　　敢做。2015年，劉淼、林鋒帶領(lǐng)新班子上任，當(dāng)機立斷在產(chǎn)品方面做出戰(zhàn)略性改革，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅實基礎(chǔ)；十三五期間，瀘州老窖提出“突出重圍，回歸前三”的戰(zhàn)略目標(biāo)，拉開品牌復(fù)興的帷幕。

　　一個“敢”字，似乎已融入進(jìn)瀘州老窖的骨血，成為其向上生長的基因。

　　“出酒了！”在釀酒師傅們的呼聲中，二月二龍?zhí)ь^這一天的國窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出，這也代表著瀘州老窖在這個春天走出了新的一步。（來源：云酒頭條）