6月19日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十一屆)「世界品牌大會」在北京舉行,會上發(fā)布了2024年『中國500Z具價值品牌』分析報告。
在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,郎酒以1518.76億元的品牌價值位列本年度Z具價值品牌第56位,連續(xù)16年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三、醬香型白酒第二。
由2004年世界品牌實驗室首次公布的41.52億元,郎酒品牌價值一路躍升至1518.76億元,20年間增長約37倍,在品牌前景、公眾認知度及品牌影響力等多個維度,實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛躍。
世界品牌實驗室認為,郎酒作為中國白酒的品牌,一直以超前的戰(zhàn)略眼光和準確的價值定位有序推進品牌建設(shè)與品牌營銷。郎酒以「品質(zhì)、品牌、品味」三品戰(zhàn)略為引,構(gòu)建了多元的品牌生態(tài)系統(tǒng),引白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)生產(chǎn)端到市場端的全鏈數(shù)字化,有速度、有精度、有溫度,收獲了行業(yè)內(nèi)外的高度評價。
圍繞今年世界品牌大會主題「突破與創(chuàng)新:數(shù)字技術(shù)提升品牌價值的路線圖」,哈佛商學(xué)院工商管理榮譽教授約翰·戴騰指出:「數(shù)字化轉(zhuǎn)型是品牌面臨的全新挑戰(zhàn)!
一直以來,郎酒堅守「三品,品質(zhì)D一」,奔赴「古法釀造,現(xiàn)代設(shè)備,智慧生產(chǎn)」數(shù)字化新未來。堅守傳統(tǒng)工藝,郎酒歷時16年、斥資200億元打造一座世界J酒莊——郎酒莊園,科學(xué)串聯(lián)「生長養(yǎng)藏」釀貯脈絡(luò);不斷突破創(chuàng)新,郎酒建設(shè)世界J綜合體、行業(yè)科研創(chuàng)新D一沃土——郎酒品質(zhì)研究院綜合樓,以檢測分析類、傳感器類、信息化類、自動化類現(xiàn)代技術(shù)賦能古法工藝,由經(jīng)驗?zāi)P椭鸩较驍?shù)字模型不斷升級,鍛造品質(zhì)的堅實根基。
堅持品牌與品味,郎酒站定國家J價值平臺,多年入選總臺品牌強國工程強國品牌,亮相世界互聯(lián)網(wǎng)大會、世界品牌莫干山大會等國際盛會,向世界發(fā)出中國品牌強音。獨創(chuàng)「郎酒莊園三品節(jié)」「郎酒莊園會員節(jié)」「郎酒莊園陶瓷藝術(shù)節(jié)」等六大專屬IP,郎酒結(jié)合數(shù)字化營銷新趨勢,持續(xù)打造「郎酒莊園(云上)三品節(jié)」「青花郎杯百萬大獎品酒大賽」等系列貼緊消費者的活動,在數(shù)字化營銷時代,以線上線下的有效聯(lián)動,扎實落地市場,實現(xiàn)品牌升空、營銷落地。
未來,郎酒將持續(xù)堅守「釀好酒,唯客是尊」的初心,夯實品質(zhì)根基,堅定品牌發(fā)展路徑,讓品味深入消費者內(nèi)心,矢志服務(wù)消費者美好生活。(郎酒股份)