品味醬香，致敬經(jīng)典。9月4日，“瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)”戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式暨“醬香拿鐵”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在廈門市中山路瑞幸咖啡旗艦店舉行，茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”正式與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面，再一次以全新的“醬香”打開(kāi)方式，順應(yīng)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)新趨勢(shì)，積極構(gòu)筑“美酒、美生活、美鏈接”和多元化的茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一出席并致辭，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)蔣焰出席活動(dòng)。

　　一城春色半城花，萬(wàn)頃波濤擁海來(lái)。廈門，風(fēng)光秀麗、人文相親，不僅是花園島城、經(jīng)濟(jì)特區(qū)，還是文化熔爐、潮流勝地，令人神馳向往。在這里，清新，文藝、浪漫，開(kāi)放、創(chuàng)新，成為城市“文化標(biāo)簽”，孕育了一眾有態(tài)度、有口碑的品牌和企業(yè)，其中瑞幸咖啡更是成長(zhǎng)為“擁有一萬(wàn)多家連鎖門店、覆蓋近300個(gè)城市、注冊(cè)用戶超1.5億”的知名品牌。

　　丁雄軍在致辭時(shí)，以“品味醬香·致敬經(jīng)典”為題，用三句話表達(dá)了對(duì)“醬香拿鐵”的希冀和祝福。

　　一是以酒為體，構(gòu)筑茅臺(tái)美生態(tài)。茅臺(tái)，發(fā)軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒。目前，茅臺(tái)集團(tuán)擁有酒產(chǎn)業(yè)、酒旅康養(yǎng)、綜合金融三大主業(yè)，酒產(chǎn)業(yè)是茅臺(tái)立業(yè)之基、發(fā)展之本，始終是“主業(yè)中的主業(yè)、拳頭中的拳頭”。同時(shí)，以“美酒鏈”為主線，拓展酒旅康養(yǎng)，融合金融業(yè)態(tài)，精心打造“一二三產(chǎn)業(yè)綜合體”，構(gòu)筑起“美酒、美生活、美鏈接”的茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是茅臺(tái)正在努力的方向。此次聯(lián)名發(fā)布的“醬香拿鐵”，正是圍繞“+茅臺(tái)”，拓展“美生活”產(chǎn)業(yè)幅，構(gòu)建多元化美生態(tài)的積極嘗試。

　　二是以創(chuàng)為要，滿足消費(fèi)新期待。茅臺(tái)順應(yīng)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)新趨勢(shì)，去年以來(lái)，相繼推出“茅臺(tái)冰淇淋”和“小巧支”，得到了廣大年輕消費(fèi)群體的歡迎和喜愛(ài)，本次與瑞幸合作開(kāi)發(fā)的“醬香拿鐵”，實(shí)現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合，為消費(fèi)者帶來(lái)雙倍的品飲愉悅。

　　三是以美為向，創(chuàng)領(lǐng)高品質(zhì)生活。茅臺(tái)和瑞幸都是以“美好的生活”作為其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷做精品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富供給，提升一種生活品格，創(chuàng)領(lǐng)一種生活方式，此次合作，“M+L”的字母組合，就是希望創(chuàng)出“美麗”的產(chǎn)品，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求。

　　郭謹(jǐn)一在致辭中表示，貴州茅臺(tái)作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，始終堅(jiān)持“匠心品質(zhì)”，這與瑞幸咖啡“品質(zhì)至上”的核心價(jià)值觀不謀而合。雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點(diǎn)，就是為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)。此次推出的“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺(tái)酒，這將是年輕人的第 一杯醬香拿鐵。希望通過(guò)瑞幸和茅臺(tái)的共同攜手，持續(xù)為客戶提供更高品質(zhì)、更具價(jià)值感的全新消費(fèi)體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愛(ài)上瑞幸、愛(ài)上茅臺(tái)。

　　茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”以“IIAC”金獎(jiǎng)咖啡豆作為原料，每杯添加含53%vol貴州茅臺(tái)酒的白酒風(fēng)味厚奶，歷經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)上百次調(diào)試，將濃郁醬香與咖啡醇香完美融合，呈現(xiàn)出三種風(fēng)味特征：香，入口香來(lái)，優(yōu)雅與細(xì)膩同在；柔，匠心調(diào)制，絲滑與溫柔同享；醇，飲之有感，醇厚豐滿，回味悠長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品飲感受。未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議飲用。

　　手持“美酒加咖啡，就愛(ài)這一杯”標(biāo)語(yǔ)，高喊口號(hào)，共同舉杯，標(biāo)志著茅臺(tái)與瑞幸咖啡戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)，標(biāo)志著“醬香拿鐵”正式上市。

　　在品鑒環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與茅粉、咖啡品飲愛(ài)好者共同嘗鮮，一起感受“醬香拿鐵”的香濃與醇厚，品嘗后紛紛給予高度評(píng)價(jià)。

　　“今早瑞幸直接爆單了，等了一個(gè)半小時(shí)終于喝上了。第 一口就很驚艷，味道特別棒！”

　　“醬香馥郁，咖啡醇厚。這一款新品很是符合我這種喜歡喝酒又喜歡喝咖啡的人。”

　　“我強(qiáng)力推薦喜歡美酒和咖啡的朋友們來(lái)試一下，一定不會(huì)讓你失望�！�

　　……

　　“醬香拿鐵”發(fā)布當(dāng)日，就引爆全網(wǎng)，迅速在微博、百度、抖音等平臺(tái)登上熱搜。瑞幸咖啡全國(guó)1萬(wàn)+門店同步上市，全國(guó)所有瑞幸咖啡店均可購(gòu)買享用。同時(shí)，也可登錄i茅臺(tái)APP，從首頁(yè)進(jìn)入瑞幸咖啡小程序進(jìn)行購(gòu)買，零售價(jià)38元/杯，到手價(jià)預(yù)計(jì)19元/杯。

　　9月4日至9月11日8:00-20:00，茅臺(tái)國(guó)際大酒店將限時(shí)限量推出“醬香聯(lián)名貼紙”和“醬香拿鐵”咖啡快閃店，誠(chéng)邀廣大茅粉朋友品鑒，一同感受醇醇酒香融合厚奶香氣所迸發(fā)的蓬勃張力。

　　茅臺(tái)集團(tuán)、瑞幸咖啡相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，貴州茅臺(tái)福建省區(qū)經(jīng)銷商代表、茅粉、茅臺(tái)傳承人等參加活動(dòng)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）