剛剛勝利閉幕的茅臺(tái)集團(tuán)黨員代表大會(huì)提出，要堅(jiān)持紫線發(fā)展，緊緊圍繞“酒文化的”品牌文化定位，講美行、興美業(yè)、具美態(tài)、富美韻、致美好，構(gòu)建茅臺(tái)美學(xué)品牌文化體系。8月20日，“中國(guó)茅臺(tái) 香飄世界”貴州茅臺(tái)2023四川茅粉嘉年華在成都市東安湖多功能體育館舉行，來(lái)自社會(huì)各界的600余名茅粉相約成都，逐夢(mèng)天府，與美同行，暢享文化盛宴，傾情感受大運(yùn)之城的運(yùn)動(dòng)之魅，領(lǐng)略茅臺(tái)的向美之旅。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席活動(dòng)并致辭，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維，成都市有關(guān)嘉賓出席活動(dòng)。

　　從赤水河畔到大美四川，從醬香之都到大運(yùn)之城，一條美麗的河流將川、黔兩地緊緊相連，演繹了茅臺(tái)文化與地域文化的碰撞融合之美�；顒�(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入迎賓長(zhǎng)廊。迎賓區(qū)以情景模擬方式，將蜿蜒流淌的“赤水河”貫穿長(zhǎng)廊始終，通過(guò)“一步一景，處處西南”布展概念，展示川、黔地域特色元素，營(yíng)造“茅臺(tái)主題”造景氛圍，讓茅粉沉浸式體驗(yàn)精彩紛呈的迎賓之禮。

　　當(dāng)黔山赤水遇見(jiàn)天府之國(guó)，當(dāng)茅臺(tái)與成都茅粉再次相遇，茅臺(tái)“美文化”在天府之國(guó)絢麗綻放。一場(chǎng)大型開場(chǎng)舞蹈《大美川黔》帶著濃濃的民族特色，拉開了茅粉嘉年華的序幕。

　　“今年的大運(yùn)會(huì)在全世界矚目下，在這座現(xiàn)代繁華、閑適雅逸的城市落下帷幕，現(xiàn)在的成都，依然處處洋溢著青春活力、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的美好。”丁雄軍在致辭中表示，目前茅臺(tái)集團(tuán)黨員代表大會(huì)已經(jīng)勝利召開，我們要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定不移沿著指引的方向前進(jìn)，堅(jiān)定不移走好以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，全力以赴構(gòu)建五大現(xiàn)代化建設(shè)體系，奮力譜寫茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。每一個(gè)茅臺(tái)人應(yīng)和賽場(chǎng)上積極拼搏、挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)健兒一樣，堅(jiān)持大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心，以拼搏之姿，將“美”進(jìn)行到底，拼出美好生活新期待。

　　丁雄軍圍繞“棋心”，從四個(gè)方面分享了茅臺(tái)對(duì)“美”的表達(dá)。

　　“棋心”共拓產(chǎn)品價(jià)值。丁雄軍表示，茅臺(tái)以釀造高品質(zhì)生活為使命，堅(jiān)持以美的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求。廣大茅粉家人要和茅臺(tái)一道，堅(jiān)持“棋心”思想，充分利用自身優(yōu)勢(shì)渠道資源，共同挖掘拓展茅臺(tái)家族產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，讓更多的消費(fèi)者走進(jìn)茅臺(tái)、了解茅臺(tái)、愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)家族產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　“棋心”共彰文化魅力。丁雄軍表示，茅臺(tái)酒是酒文化的，是中國(guó)傳統(tǒng)文化和茅臺(tái)文化融合的結(jié)晶，茅臺(tái)不斷挖掘豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵，打造二十四節(jié)氣文化名片，打造“小茅、茅小凌、小巽”等文化IP，深入研究茅臺(tái)美學(xué)。廣大茅粉家人要切實(shí)增強(qiáng)茅臺(tái)文化認(rèn)同感，持續(xù)講好茅臺(tái)故事、傳播茅臺(tái)文化，與茅臺(tái)一道，深入推動(dòng)茅臺(tái)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　“棋心”共擁數(shù)字未來(lái)。丁雄軍表示，茅臺(tái)大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，致力于探索美好的虛擬映射體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者打造嶄新的數(shù)字生活方式。廣大茅粉家人要主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化潮流，提高自身數(shù)字化能力和水平，與茅臺(tái)一道，持續(xù)構(gòu)建完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更好滿足人們對(duì)數(shù)字生活的期待，共同擁抱數(shù)字化新未來(lái)。

　　“棋心”共創(chuàng)生活美好。丁雄軍表示，茅粉嘉年華始終致力于向社會(huì)傳播“美價(jià)值”、宣揚(yáng)“美文化”、書寫“美生活”、凝聚“美力量”。在未來(lái)，廣大茅粉家人要繼續(xù)當(dāng)好鐘情茅臺(tái)酒的品飲者、鐘愛(ài)茅臺(tái)文化的傳播者和鐘心茅臺(tái)價(jià)值觀的布道者，與茅臺(tái)一道，積極參與到產(chǎn)業(yè)投資、金融鏈接、公益活動(dòng)等具有社會(huì)效益的事業(yè)當(dāng)中，構(gòu)建和諧共生、和合共進(jìn)、和美共榮的茅臺(tái)生態(tài)圈，共同創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值、貢獻(xiàn)更多人間美好。

　　開幕式上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與茅粉分別將取自不同流域的江水匯合入“�！�，寓意川黔兩地因水結(jié)緣，各美其美，美美與共，也寓意川流不息的江水載著茅臺(tái)美酒，香飄世界。山相連，水相聚，伴隨著美輪美奐的山水動(dòng)態(tài)展示，2023四川茅粉嘉年華正式啟動(dòng)。

　　在“大美十方”展覽互動(dòng)區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓通過(guò)“匠心釀美”茅臺(tái)產(chǎn)品觀賞、“醉美之旅”品鑒闖關(guān)、“棋心拼搏”象棋互動(dòng)、“藏心集美”老酒收藏交流、“文心舒美”公益作品賞析等豐富體驗(yàn)，共賞茅臺(tái)文化相融之美，共享“美美與共”的茅臺(tái)故事。

　　在“巽美而動(dòng)”茅粉體驗(yàn)區(qū)，一場(chǎng)激情飛揚(yáng)的茅粉運(yùn)動(dòng)會(huì)將此次茅粉嘉年華推向高潮，活動(dòng)通過(guò)各種趣味運(yùn)動(dòng)傳遞運(yùn)動(dòng)健兒樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，展示不同維度的茅臺(tái)美學(xué)，進(jìn)一步提升茅粉參與度與體驗(yàn)感。

　　茅粉之夜上，《光影巽風(fēng)》舞臺(tái)劇以時(shí)尚與科技相融，妙趣橫生，開啟茅臺(tái)巽風(fēng)的科幻世界；《青春之光》體育舞蹈以運(yùn)動(dòng)之名，彰顯當(dāng)代茅粉青春、活力的奮進(jìn)姿態(tài)；《茅臺(tái)飛天》演繹中，飛天女神從天而降，為茅粉嘉年華獻(xiàn)上圣火。

　　茅粉嘉年華以火炬?zhèn)鬟f的形式走遍神州大地，讓全國(guó)茅粉沿著不同地域的足跡，領(lǐng)略茅臺(tái)文化與地域文化融合共生之美，象征著光明與美好的火炬，傳遞著茅粉間的美好情誼。

　　活動(dòng)中，貴州茅臺(tái)四川省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)向貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元，堅(jiān)定履行“大品牌 大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揚(yáng)茅臺(tái)“公益之美”。

　　夜空下的東安湖流光溢彩，璀璨奪目，與廣大茅粉的飽滿熱情相映成趣、相得益彰，茅粉們沉浸在美的意境中，共同書寫著茅臺(tái)美時(shí)代的精彩華章。閉幕晚宴上，唯美的燈光秀與無(wú)人機(jī)表演為2023四川茅粉嘉年華畫上了圓滿的句號(hào)。

　　茅粉嘉年華作為茅臺(tái)文化IP，是茅臺(tái)文化與地域文化和合共生、交相輝映的文化盛宴，也是茅臺(tái)與廣大茅粉深度鏈接、美美與共的向美之旅。下一站，茅粉嘉年華將前往北京，持續(xù)融山川風(fēng)土，聚茅粉力量，以星星之火描繪茅臺(tái)“美藍(lán)圖”。

　　茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，銷售公司、文旅公司，茅臺(tái)酒各省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)、傳承人代表等參加活動(dòng)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）