4月30日，隨著一家上市酒企發(fā)布2020年一季報(bào)。

　　從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，除茅、五等少數(shù)酒企，大部分上市酒企一季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)降幅超兩位數(shù)，嚴(yán)重者已虧損。這讓已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)好幾年的白酒行業(yè)有些“不忍直視”。

　　有意思的是，與“凄慘”的業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比的是不少酒企的股價(jià)創(chuàng)了新高。一邊是業(yè)績(jī)“跳水”，一邊是創(chuàng)歷史新高的股價(jià)，鮮明的對(duì)比讓不少人“抓了瞎”。

　　誠(chéng)然，資本的態(tài)度反映的是未來(lái)預(yù)期。那么，二季度會(huì)像股票一樣“反彈”嗎?

　　從目前市場(chǎng)的情況來(lái)看，暫時(shí)不容樂(lè)觀。

　　首先，期望疫情之后的“補(bǔ)償性消費(fèi)”，這一次不一定能惠及到尾部酒企。一方面，大眾經(jīng)濟(jì)水平也受到了沖擊，處于“爬坡”階段，即使在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后也不會(huì)立刻釋放需求;另一方面，白酒消費(fèi)市場(chǎng)在需求“緊縮”后，其競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)已發(fā)生了變化，更不利于尾部企業(yè)。

　　其次，一個(gè)基本邏輯在于，大環(huán)境雖不會(huì)讓白酒的消費(fèi)需求憑空消失，但會(huì)加速行業(yè)集中化趨勢(shì)。而在需求端不旺盛的情況下，能加速品牌產(chǎn)品在消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)中對(duì)非品牌產(chǎn)品的擠壓和收割。

　　再次，白酒在夏季的競(jìng)爭(zhēng)品類迎來(lái)優(yōu)勢(shì)。目前五一長(zhǎng)假過(guò)半，雖然市場(chǎng)動(dòng)銷已經(jīng)逐步恢復(fù)，但是由于天氣變熱，在日常聚飲中消費(fèi)者更青睞啤酒、果酒等品類，提升了白酒的動(dòng)銷難度。

　　各地聚會(huì)政策未能完全放開(kāi)，需要靠宴席市場(chǎng)拉動(dòng)的品牌不容樂(lè)觀。

　　此外，筆者在與經(jīng)銷商交流中了解到：目前不管是庫(kù)存還是動(dòng)銷，他們的壓力都較大。顯然，在沒(méi)有春節(jié)市場(chǎng)作為緩沖的情況下，僅靠二季度的兩個(gè)節(jié)日(五一、端午)想要消耗現(xiàn)有庫(kù)存也是不太下現(xiàn)實(shí)。

　　在疫情的持續(xù)沖擊下，廠商對(duì)今年二季度的預(yù)期不應(yīng)過(guò)度樂(lè)觀;除了考慮借助節(jié)日積極動(dòng)銷外，更要想方設(shè)法穩(wěn)定現(xiàn)金流以堅(jiān)持到下半年。（文章來(lái)源：佳釀網(wǎng)）