12月12日至22日，“2023中國國際名酒博覽會·五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會”系列活動在“中國酒都”宜賓圓滿舉行。作為備受矚目的行業(yè)盛會，吸引了來自全國各地的1000多位經(jīng)銷商、50多位投資者參會。全國100多家媒體親赴會場、海內(nèi)外800多家主流媒體關(guān)注報道，會議規(guī)格、規(guī)模、影響力和傳播范圍均創(chuàng)歷史新高。

從豐富多彩的媒體報道以及互動反饋來看，“廠商共贏”“行業(yè)盛會”“高端大氣”“豐富多彩”“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”“和美”“引 領(lǐng)”等成為今年12·18大會Z顯著的“標(biāo)簽”，“暖心”“開心”“初心”“信心”等則成為媒體報道的主調(diào)。亮點(diǎn)紛呈、出新出彩的報道，展形象、強(qiáng)信心、暖人心，兼具高度、力度、溫度，向世界展示五糧液和美故事，生動詮釋中國白酒文化故事。

暖心：我真的體會到了什么叫“夾道歡迎”

為辦好三年來全 面回歸線下的12·18大會，五糧液投入了百 分之 百的用心。早在12月上旬，從北京到重慶、從廣州到成都、從杭州到宜賓，“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”主題海報就已點(diǎn)亮全國多地城市核心地標(biāo)�！皻g迎回家，我在宜賓，我在五糧液，等你！”視頻刷爆微信朋友圈……中國白酒行業(yè)正式進(jìn)入引人矚目的“五糧液時間”。

12月18日上午，初冬的宜賓雖透著絲絲寒意，但五糧液園區(qū)卻暖意融融、熱鬧非凡。主會場外，一組組別致的主題裝置、一簇簇鮮艷的花卉小品、一幅幅溫情的活動標(biāo)語，將五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)妝點(diǎn)一新，熱情洋溢的樂隊演奏不斷把現(xiàn)場氛圍推向高潮。主會場內(nèi)，座無虛席，氣氛熱烈，新華社、人民網(wǎng)、北京日報、四川日報、南方日報、證券日報、中國證券報、每日經(jīng)濟(jì)新聞、南方都市報、華西都市報、新浪、搜狐、網(wǎng)易、澎湃新聞、界面新聞、財聯(lián)社、微酒、酒業(yè)家等主流媒體及行業(yè)媒體悉數(shù)到場。

在紅毯兩旁五糧液公司高管、中干、員工代表們經(jīng)久不息的掌聲中，有參會經(jīng)銷商忍不住感嘆：“我真的體會到了什么叫夾道歡迎�！�

這種溫暖，成為參會者的普遍感受。

“讓嘉賓們在冬日里感受到了‘回家’的溫情”，成都日報在報道中稱。而搜狐網(wǎng)文章認(rèn)為，大會體現(xiàn)出了五糧液作為東道主的Z大誠意與尊重�！安徽撌且速e的三江六岸，還是會場內(nèi)外的各處細(xì)節(jié)，歡迎廣大經(jīng)銷商‘回家’的氛圍熱烈而濃厚�！狈諊�固然重要，但讓參會者們倍感溫暖的不只是精心的籌備、暖心的細(xì)節(jié)，更是五糧液對共商共建共享廠商關(guān)系始終如一的堅守。

“專業(yè)、細(xì)致的工作態(tài)度，溫暖、真誠的一張張笑臉，讓我們感受到了回家的幸福！” 第 一次參加五糧液1218大會的韓國Link公司參會經(jīng)銷商表示�！拔寮Z液12·18的活動辦的越來越好，有效地激勵了經(jīng)銷商，特別是五糧人的掌聲，作為經(jīng)銷商受到非常大的鼓舞�！表n國金龍公司參會經(jīng)銷商表示�！拔寮Z液已經(jīng)準(zhǔn)備好了，那么是時候告知韓國市場五糧液是多么優(yōu) 秀的白酒了�！�
 
“廠商共建、溫暖同行”，第 一財經(jīng)用八個字概述對大會的感受，認(rèn)為五糧液將在2024年“再度譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章”。

而行業(yè)自媒體楊老師則認(rèn)為，曾從欽董事長在12·18大會上“你們辛苦了，歡迎回家”的真情厚意，“不讓經(jīng)銷商吃虧”的堅定承諾，不但讓經(jīng)銷商、合作伙伴心里充滿暖意，也讓彼此更加緊密地“站在一起、想在一起、干在一起”，構(gòu)筑起更加牢固的廠商關(guān)系。

行業(yè)媒體微酒稱，“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題”“持續(xù)提升五糧液主品牌市場份額”“公司將在常規(guī)考核獎勵之外，給予五糧液經(jīng)銷商營銷過程激勵”“全力推動渠道利潤提升”等信號，不僅釋放出求真務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略定力，更彰顯出“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的溫情底色。

開心：萬物皆可give me five

12月12日，以“同心同行 Give Me Five”為主題的五糧液第二十七屆12·18超級粉絲節(jié)在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行，拉開了12·18大會系列活動的序幕。本屆超級粉絲節(jié)活動玩法全 面升級，抖音、微信、微博等輪番掀起線上熱潮；線下結(jié)合五糧液園區(qū)人文、自然、地域特色，圍繞“文化、自然、團(tuán)結(jié)、傳承、堅守”五心內(nèi)涵，打造五大沉浸式互動場景，拋繡球?qū)υ�、下棋對弈、汲泉水釀酒、投壺、射箭等游戲讓粉絲大呼過癮；更有奧運(yùn)冠軍、五糧液12·18 超級粉絲節(jié)體驗(yàn)官田亮“空降”助力，送上和美祝福。

一名來自成都的“五粉”說，粉絲節(jié)活動玩法新奇、體驗(yàn)滿滿、福利多多，不僅讓粉絲們感受到五糧液的匠心品質(zhì)及文化魅力，更感受到五糧液與消費(fèi)者同心的真摯態(tài)度。

新華社發(fā)文稱，這是一場聯(lián)動線上線下的沉浸式超級粉絲Party，讓五糧液文化“活”起來，贏得廣大粉絲及消費(fèi)者的共鳴共情，實(shí)力“寵粉”又“圈粉”。

“‘寵粉’無盡頭”，行業(yè)自媒體知酒認(rèn)為超級粉絲節(jié)已經(jīng)成為經(jīng)典“造節(jié)”案例范本，不僅增強(qiáng)了對核心消費(fèi)群體的黏性和觸達(dá)力，也使五糧液的傳統(tǒng)釀酒工藝、企業(yè)品牌文化得到了廣泛傳播，讓12·18從一個品牌節(jié)日升級為一個全民參與的超級IP。

截至12月24日，12·18超級粉絲節(jié)總曝光總量超1.7億次，消費(fèi)者互動175萬人次，僅抖音話題#萬物皆可give me five#曝光超7700萬人次，微博話題#五糧液1218超級粉絲節(jié)#閱讀量超9000萬次。在五糧液海外自媒體矩陣上，海外粉絲紛紛點(diǎn)贊五糧液:“Nice Baijiu，I love it！”“Wow,amazing wuliangye! ”“Cant wait to get a cup of baijiu.”

好玩同嗨的活動不僅有12·18超級粉絲節(jié)，還有五糧液聯(lián)合中國圖片社舉辦的“邀您來打卡，12·18嘉賓紀(jì)念照拍攝”活動。近千名嘉賓紛紛前往拍照紀(jì)念。來自北京的資深媒體人潘老師表示，闊別多年，再聚五糧液拍照留念很有意義，形式很新穎，也很好玩，于細(xì)節(jié)之處充分感受到了品牌的溫度、企業(yè)的用心。

美酒本天成，沉醉的不僅僅是酒，還有美酒美食與生俱來的情懷與精神之美。中國國際名酒博覽會系列活動之“五糧液美酒美食嘉年華暨醉美國風(fēng)”抖音挑戰(zhàn)賽，將以長江第 一古鎮(zhèn)李莊為背景，發(fā)起唯美主題打卡+線上互動活動，以國風(fēng)的自信弘揚(yáng)與創(chuàng)新表達(dá)，從美酒中探索和美生活，展現(xiàn)大國文化自信和五糧液千年傳承、百年品牌的魅力。

初心：賡續(xù)和美文化基因

文化向美，品牌向善。五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，擁有上千年文化積淀，始終堅守中華文化立場，堅定做中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者。每一屆的12·18大會都被稱贊為“文化的盛會”。

今年，除持續(xù)舉辦五糧液第二十七屆祭祀大典、“五糧液家有老酒”等文化類活動外，還首次獨(dú) 家承辦了“全國企業(yè)文化年會（2023）”活動。臺上妙語不絕，臺下掌聲如雷。

四川日報在報道中稱，“我國正大力推動中國式現(xiàn)代化建設(shè)，企業(yè)是這項重要事業(yè)的實(shí)踐主體，企業(yè)文化則是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。中國白酒作為中國文化中獨(dú)具特色的存在，與文化有著強(qiáng)烈的共鳴�！蔽寮Z液秉持“以文興企，以酒載道”的初心，自覺擔(dān)負(fù)起文化使命，積極促成年會首度離京舉行，落地宜賓，并以盛大的規(guī)格列入2023中國國際酒業(yè)博覽會的重要內(nèi)容。

新華社對五糧液承辦全國企業(yè)文化年會也給予充分肯定，“中國白酒龍頭企業(yè)五糧液，將文化作為持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力，賡續(xù)和美文化基因，堅定和美文化自信，以企業(yè)文化建設(shè)助力國家文化軟實(shí)力提升”。

云酒頭條認(rèn)為，毫無疑問，這是一場盛會，意義重大。會議以“塑造優(yōu) 秀企業(yè)文化 凝聚企業(yè)發(fā)展力量”為主題，與會專家、企業(yè)家代表探討了“守正創(chuàng)新——文化賦能企業(yè)發(fā)展”等新時代企業(yè)文化建設(shè)的熱點(diǎn)問題，展現(xiàn)了“實(shí)業(yè)報國”的決心之堅。

白酒專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，只有民族的，才是世界的。唯有傳統(tǒng)文化賦能，加快構(gòu)建全 球酒業(yè)命運(yùn)共同體，也只有企業(yè)文化先行，中國酒企才能真正地走向國際，這其中五糧液等知名酒企更需要堅定品牌文化自信，不斷增強(qiáng)企業(yè)文化擔(dān)當(dāng)。

川酒甲天下，精華在宜賓。12月19日，蔡學(xué)飛在參觀五糧液利川永古酒坊時，看到持續(xù)不間斷釀造近700年的古窖池深有感觸地說：“川酒為什么甲天下，就是因?yàn)橛邪�括五糧液古窖池在內(nèi)的大量釀酒歷史文化物質(zhì)遺產(chǎn)，以及優(yōu)質(zhì)的釀酒生態(tài)環(huán)境資源”。

千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老。他認(rèn)為，古窖池本身就是歷史文化的組成部分，是中國釀酒歷史的見證者，可以說不可復(fù)制，非常稀缺，具有文物價值。古窖池所蘊(yùn)含的微生物群對于釀酒的品質(zhì)至關(guān)重要，數(shù)百年的微生物群落是白酒高品質(zhì)的根本來源與保 障。“要讓現(xiàn)在的年輕人真正愛上中國白酒、愛上五糧液，就得多邀請他們來古窖池親身感受五糧液文化的底蘊(yùn)、歷史的厚重，體驗(yàn)中國名酒釀造技藝之美”。

信心：更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)

本次12·18大會為三年疫情防控轉(zhuǎn)段后首次恢復(fù)線下舉辦，邀請千余名經(jīng)銷商、投資者等共聚一堂，展示了五糧液人同心同向同行的堅定信念，提交了五糧液穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的亮眼答卷，彰顯了奮力建設(shè)世界一 流企業(yè)的底氣與自信。

多位經(jīng)銷商在表示，就2023年而言，五糧液沒有向經(jīng)銷渠道壓貨，渠道的動銷情況良好。今天參加完經(jīng)銷商大會，對新一年的銷售更有信心，對五糧液也更有信心了。

第8次參加12·18大會的微酒總經(jīng)理張靜表示，12·18大會是行業(yè)盛會、媒體的盛會。規(guī)格越來越高，活動越來越豐富。非常期待能看到行業(yè)里面更多的正能量信息，看到五糧液新的戰(zhàn)略規(guī)劃及安排。

參加過歷屆大會的蘇州蘇糖名酒銷售有限公司董事長談紅表示，27年來，她見證了大會的影響力與五糧液良好的發(fā)展態(tài)勢，本屆大會為2024年工作指明了方向，明確了目標(biāo)，堅定了信心。

“這既是一場闊別已久的家人團(tuán)聚會，也是一場感恩奮進(jìn)的真情答謝會，更是一場共謀發(fā)展的誓師動員會。”四川日報如此評價大會。

人民日報刊發(fā)《創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，共創(chuàng)和美未來》特別報道。在報道中稱，今年以來，五糧液按照“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，從產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代四大主攻方向精準(zhǔn)發(fā)力，全 面提升，取得了豐碩成果。

第 一財經(jīng)日報認(rèn)為，雖然白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)，但五糧液在今年12·18共商共建共享大會透露了一系列積極而溫暖的信號，相信五糧液在2024年將在為股東增回報、員工增收入、政府增稅收、企業(yè)增利潤的同時，也將再度譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章，帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的穩(wěn)健增長。

證券日報引用中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青觀點(diǎn)認(rèn)為，圍繞C端做營銷已經(jīng)成為中國白酒主流骨干企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的趨勢，穩(wěn)固消費(fèi)者心理價位預(yù)期，強(qiáng)化品牌與高凈值資源占位，讓產(chǎn)品與目標(biāo)人群形成共鳴與共情是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

搜狐網(wǎng)在報道中稱，五糧液高質(zhì)量發(fā)展的成色、共建廠商命運(yùn)共同體的努力及堅定邁向世界一 流企業(yè)的決心，令五糧液經(jīng)銷商乃至整個白酒行業(yè)倍感振奮，再次堅定他們對未來發(fā)展的信心。

鈦媒體APP在報道中稱，五糧液經(jīng)銷商大會已演變?yōu)榕c全 球酒業(yè)同行及消費(fèi)者的共商共建共享大會，成為全 球酒業(yè)包容發(fā)展、共融發(fā)展、共享發(fā)展的大平臺。五糧液報以誠意，經(jīng)銷商亦堅定信心。

酒說在報道中稱，廠商和美，價值天成。以五糧液12·18大會為平臺和契機(jī)，五糧液與廣大經(jīng)銷商既是共商、共建、共享，亦是同心、同向、同行，以真心真意、互惠互利構(gòu)筑起堅強(qiáng)的命運(yùn)共同體。

作為行業(yè)盛會、酒業(yè)盛會、媒體盛會、文化盛會，五糧液12·18 大會已連續(xù)舉辦27屆，被業(yè)內(nèi)稱作觀察酒業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。一路走來，五糧液與經(jīng)銷商家人們共商、共建、共享，穿越數(shù)個行業(yè)周期，大會系列活動也日益成為全國媒體關(guān)注報道的焦點(diǎn)。

從媒體報道形式看，本屆活動的報道豐富多樣，抖音挑戰(zhàn)賽、主題畫面、長圖、H5、視頻直播、圖文直播、海報、新聞、深度報道、視頻新聞、視頻解讀、微博熱搜、微信社群等，傳統(tǒng)媒體、新媒體渠道融合，“報網(wǎng)聲屏端” 立體呈現(xiàn)。

從媒體響應(yīng)速度看，主流媒體、行業(yè)媒體、自媒體競相在第 一時間寫稿、發(fā)稿。18日上午10點(diǎn)40分許，各類新聞客戶端陸續(xù)開始彈窗大會相關(guān)消息，迅速形成當(dāng)日新聞熱點(diǎn)。

從媒體報道效果看，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)媒體首發(fā)報道800余條次，全 球傳播覆蓋近20億人次。人民日報、新華社、四川日報等權(quán)威媒體報道權(quán)威中正，微酒、酒說、酒業(yè)家、酒眼觀酒等行業(yè)媒體報道細(xì)致專業(yè)，中國證券報、第 一財經(jīng)日報、證券日報、每日經(jīng)濟(jì)新聞等財經(jīng)媒體報道深入大氣；報刊、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體渠道覆蓋廣泛，微博、微信、短視頻、社交媒體等新媒體平臺直抵受眾。新華網(wǎng)、川觀新聞、宜賓新聞網(wǎng)等多家媒體形成報道專區(qū)，#五糧液1218#微博話題閱讀量超1.5億，“家有老酒”視頻直播播放量累積突破358萬。新華社《攜手譜寫建設(shè)世界一 流企業(yè)和美篇章 五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會舉行》閱讀量超過44.5萬，微酒《事關(guān)配額、出廠價、渠道利潤等，五糧液1218大會釋放新信號》閱讀量達(dá)8.3萬。
 
海外傳播覆蓋北美、歐亞、拉美等多個國家和地區(qū)，以英語、法語、日語等8種語言發(fā)布，在第 一時間被美國�？怂剐侣�、美國全國廣播公司、德國金融報、日本共同社、印度新德里時報、澳大利亞澳聯(lián)社等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾超15億人次。

正如媒體報道稱，天地之道美于和，五糧液12·18大會已成功舉辦第二十七屆，內(nèi)容不斷豐富，逐漸拓展到文化年會、職業(yè)技能大賽、創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、消費(fèi)者互動活動等多維度展示，從經(jīng)銷聯(lián)系發(fā)展到與消費(fèi)者、投資者、行業(yè)內(nèi)外、國際化溝通的多層次交流，為行業(yè)樹立了廠商共商共建共享、同心同向同行的典范。

明前路而后能同向，以“和美”為指引，五糧液正向“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑闊步前行，為世界奉獻(xiàn)一杯至臻至醇的五糧美酒。（五糧液集團(tuán)）