在啤酒江湖，論打“流量牌”，百威亞太是一把好手。

　　從啟用肖戰(zhàn)、謝霆鋒、王嘉爾等流量明星，到攜手全 球知名電音IP Tomorrowland（明日世界）打造電音節(jié)，百威亞太的戰(zhàn)略部署一直很清晰，即看好中國市場(chǎng)、布局高端產(chǎn)品、瞄準(zhǔn)年輕人的“錢包”。

　　這樣的戰(zhàn)略部署，也確確實(shí)實(shí)讓百威在持續(xù)復(fù)蘇的中國市場(chǎng)嘗足了“甜頭”。

　　近日，百威亞太披露了上半年的未經(jīng)審核業(yè)績公告，公司截至6月末共實(shí)現(xiàn)總銷量約49.46億公升，較去年同期的45.23億公升增長9.4%。

　　按其所言，銷售增長主要源自中國和印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　以中國市場(chǎng)來看，自今年2月起，百威亞太在中國的渠道重新開放，其中百威及超高端品牌銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。第二季度，百威高端及超高端品類合計(jì)銷量同比增長約25%，單季度整體銷量增加11%，帶動(dòng)收入增長19.6%。

　　整個(gè)上半年，百威在中國市場(chǎng)的銷售增長9.4%，收入及每百升收入分別增加15.4%及5.5%，正�；�除息稅折舊攤銷前盈利增加17.2%，收入和利潤表現(xiàn)超過疫情前水平。

　　同期印度市場(chǎng)的高端及超高端產(chǎn)品組合銷量也合計(jì)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，成為百威全 球第四大市場(chǎng)；韓國市場(chǎng)第二季度收入則有所下滑，受4月1日起包裝組合和消費(fèi)稅增加3.57%影響，該國每百升收入下降了中單位數(shù)。

　　交銀國際在近期的一則研報(bào)中指出，雖然百威啤酒從4月1日起將高端啤酒的價(jià)格提高了9.1%，但考慮到韓國消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)疲軟和高通脹下對(duì)價(jià)格的敏感度，百威決定不提高核心啤酒的價(jià)格，這導(dǎo)致其上半年利潤率疲軟。

　　分大區(qū)來看，上半年，百威亞太在亞太地區(qū)東部（韓國）整體銷量增長3%，收入增加1.9%，每百升收入下降1.1%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利則下降15.9%；同期亞太地區(qū)西部（中國、印度、越南）銷售增長10.2%，收入及每百升收入分別增加16.6%及5.8%，正�；�除息稅折舊攤銷前盈利增加15.8%。

　　業(yè)績分化對(duì)沖下，百威亞太上半年每百升收入增加4.2%，收入隨之增加14%，正�；�除息稅折舊攤銷前盈利增長10.7%，而正�；�除息稅折舊攤銷前盈利率為32%。

　　雖然提價(jià)明顯，但從整體業(yè)績情況來看，百威亞太增收不增利的情況在上半年仍沒有得到扭轉(zhuǎn)。

　　截至6月末，該公司上半年實(shí)現(xiàn)營收36.66億美元，同比增長約6.17%；對(duì)應(yīng)歸母凈利潤同比下滑8%至5.75億美元；毛利同比增長6.56%至18.67億美元，整體毛利率為50.93%。

　　所得稅開支是導(dǎo)致歸母凈利潤同比下滑的主要原因。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，百威亞太所得稅開支規(guī)模為2.73億美元，較去年同期的1.66億美元增長近65%，吞噬利潤水平。(來源：國際金融報(bào))