對于一個有深厚文化底蘊(yùn)的品牌來說,融入年輕化的品牌元素,無疑是對文化底蘊(yùn)的繼承和升華。
近日,孔府家酒傳來喜訊,在韓國酒類大賽中斬獲3枚獎牌,成為本屆韓國酒類大賽的大贏家。從連續(xù)獲獎的背后,能夠看到,這是孔府家酒堅持文化戰(zhàn)略和品質(zhì)戰(zhàn)略的必然結(jié)果。
1
斬獲3項(xiàng)大獎
出彩韓國酒類大賽
3月25日,韓國首爾傳來捷報,孔府家酒喜獲三項(xiàng)大獎,孔府家酒·子約暢飲版榮獲『2020年大韓民國酒類大賽年度佳獎』和『2020年大韓民國酒類大賽大賞獎』,孔府家酒·大陶榮獲『2020年大韓民國酒類大賽大賞獎』。
。ǹ赘揖啤ぷ蛹s暢飲版)
『2020年大韓民國酒類大賽年度佳獎』
。ǹ赘揖啤ぷ蛹s暢飲版)
『2020年大韓民國酒類大賽大賞獎』
。ǹ赘揖啤ご筇眨
『2020年大韓民國酒類大賽大賞獎』
其中“年度佳獎”是本屆大獎賽的大獎,代表了白酒類產(chǎn)品的高品質(zhì)與榮譽(yù),而孔府家酒·子約暢飲版榮獲這一大獎,無疑也表明了孔府家酒受到了認(rèn)可。
記者了解到,從2016年開始,孔府家已經(jīng)連續(xù)5屆蟬聯(lián)韓國酒類大賽大賞獎,除此之外,今年更是榮獲“年度佳獎”,孔府家酒成為此次韓國酒類大賽大贏家。
“年度佳獎”,是指所有參賽產(chǎn)品中得分高者,用來表彰本年度品質(zhì)表現(xiàn)突出的白酒產(chǎn)品,其評選標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)嚴(yán)苛,能在眾多產(chǎn)品中拔得頭籌,是對孔府家酒品質(zhì)好的肯定,也鼓舞著孔府家釀酒人繼續(xù)堅守工匠精神。
此次獲得年度佳的產(chǎn)品是孔府家酒子約暢飲版,去年10月,子約暢飲版在韓國首爾舉辦了上市發(fā)布會,中韓友人共同參與見證,在發(fā)布會晚宴上,韓國友人對子約酒品質(zhì)表示認(rèn)可,稱贊其“讓人一見傾心”。
2
文化戰(zhàn)略+年輕化成孔府家硬核背書
一直以來,孔府家酒都以弘揚(yáng)儒家文化為己任。
近年來,孔府家更是將文化戰(zhàn)略提到了一個新的高度。據(jù)記者了解,“成為植根齊魯,遍布的文化名酒一品牌”是孔府家酒的中遠(yuǎn)期目標(biāo)和愿景。
“在文化方面,孔府家酒無疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢!笨赘揖茦I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說道。
作為的近鄰,韓國也深受儒家文化的影響,且孔府家酒在韓國市場已深耕多年,所以在韓國,孔府家酒有著極高的度,一直深受韓國消費(fèi)者的喜愛,經(jīng)常出現(xiàn)在韓國娛樂節(jié)目及熱播韓劇中。
實(shí)際上,早在上世紀(jì)80年代,孔府家酒就已打入市場,并且創(chuàng)造了連續(xù)八年出口首一的奇跡,在海外,孔府家酒有著深厚的影響力,特別是在東亞儒家文化圈內(nèi),孔府家酒憑借其古樸設(shè)計與高品質(zhì),贏得消費(fèi)者一直青睞。
據(jù)記者了解,2019年,孔府家酒在韓國市場銷售實(shí)現(xiàn)大幅度提升,同比增長54%,而在整個出口板塊,孔府家取得了同比增長24%的成績。
近年來,擁有豐厚文化底蘊(yùn)的孔府家酒也在向年輕化方向發(fā)力,其推出的網(wǎng)紅產(chǎn)品“子約”便是集文化和年輕化于一身。如今,孔府家將更年輕的白酒產(chǎn)品導(dǎo)入韓國,意在俘獲上愛好白酒的年輕人。韓國只是開始,子約也只是開始,在未來還將有更多年輕產(chǎn)品出現(xiàn)在更多的海外市場。(來源:酒業(yè)家)