5月18日,勁牌“惠風(fēng)和暢,封藏雅集”活動(dòng)在湖北黃石舉行,這是勁牌一次舉辦封藏活動(dòng),勁牌年份純香(封藏2020)、封藏紀(jì)念酒等系列產(chǎn)品正式發(fā)布,覆蓋醬、濃、清三種香型,足以說(shuō)明勁牌的戰(zhàn)略布局能力,同時(shí)以極具儀式感的活動(dòng),彰顯產(chǎn)品價(jià)值和文化內(nèi)涵。
一場(chǎng)封藏儀式,是勁牌的文化傳承,更是勁牌的創(chuàng)新之旅。
5月18日,勁牌“惠風(fēng)和暢,封藏雅集”活動(dòng)在湖北黃石舉行,這是勁牌第1次舉辦封藏活動(dòng),勁牌年份純香(封藏2020)、封藏紀(jì)念酒等系列產(chǎn)品正式發(fā)布,覆蓋醬、濃、清三種香型,足以說(shuō)明勁牌的戰(zhàn)略布局能力,同時(shí)以極具儀式感的活動(dòng),彰顯產(chǎn)品價(jià)值和文化內(nèi)涵。
從嘉賓陣容可以看出,勁牌相當(dāng)重視這次封藏活動(dòng)。勁牌公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛,常務(wù)副總裁王楠波,營(yíng)銷(xiāo)副總裁李暉,定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華等出席典禮,歷史學(xué)者、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海,勁牌研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家白酒評(píng)委楊強(qiáng),勁牌定制首席產(chǎn)品經(jīng)理劉佳做客直播間,通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的形式,盡顯勁牌封藏活動(dòng)的高規(guī)格。
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首次封藏
勁牌在傳承中創(chuàng)新
封藏一詞早出自于《史記·封禪書(shū)》:“其禮頗采太祝之祀雍上帝所用,而封藏皆秘之,世不得而記也!本茦I(yè)的封藏活動(dòng)是對(duì)傳統(tǒng)酒文化的傳承。
值得注意的是,勁牌的傳承中透露出創(chuàng)新精神。
作為勁牌定制產(chǎn)品體系中重要的一部分,勁牌公司專(zhuān)門(mén)為封藏產(chǎn)品改造修建藏酒閣,是封藏產(chǎn)品的貯存地。藏酒閣分三個(gè)區(qū)域,30L庚子年封藏紀(jì)念酒貯藏展示區(qū)以及乾坤、日月——封藏產(chǎn)品貯藏區(qū),并采用恒溫恒濕的技術(shù),讓儲(chǔ)存其中的白酒品質(zhì)可以長(zhǎng)期保持豐滿(mǎn)醇厚的口感。
“后期將通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的先進(jìn)管理模式,通過(guò)‘勁牌精彩薈’平臺(tái)隨時(shí)查看藏酒狀態(tài),實(shí)現(xiàn)提酒、轉(zhuǎn)贈(zèng)等功能。”營(yíng)銷(xiāo)副總裁李暉表示。
除了打造藏酒閣外,勁牌封藏活動(dòng)的創(chuàng)新還體現(xiàn)在用科技賦能傳統(tǒng)文化,采取了線(xiàn)上直播+線(xiàn)下實(shí)景的形式,與消費(fèi)者共同見(jiàn)證。
歷史學(xué)者、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海不改詼諧幽默的本色,從詩(shī)詞文化到酒文化,旁征博引。說(shuō)到封藏時(shí),紀(jì)連海老師感慨中華文化的深邃,一封一藏體現(xiàn)了禮儀之邦對(duì)文化的敬畏,對(duì)酒道的堅(jiān)守。
本次封藏活動(dòng)受矚目的產(chǎn)品是30L庚子年封藏紀(jì)念酒,由勁牌公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛親自提筆封簽,將封藏活動(dòng)推向高潮。值得注意的是,勁牌公司為這批30L庚子年封藏紀(jì)念酒專(zhuān)門(mén)定制酒契,以字為證,突顯封藏的儀式感和文化價(jià)值。
2
三香齊封藏
勁牌戰(zhàn)略布局成效初顯
封藏雅集活動(dòng),不單是一場(chǎng)封藏儀式,更是勁牌布局三大香型的實(shí)力證明。
據(jù)了解,勁牌目前已分別在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓、湖北黃石等地投資建設(shè)了醬香型、濃香型、清香型原酒基地,并對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)精益求精,本次活動(dòng)中的封藏產(chǎn)品原酒均來(lái)自勁牌公司自有原酒基地,在器型、包裝方面精心研發(fā),呈現(xiàn)出具有封藏價(jià)值及文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
這次封藏活動(dòng),將三大香型產(chǎn)品一起封藏,也傳遞出勁牌對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格要求,以及對(duì)消費(fèi)者多元化需求的重視。
多年來(lái),勁牌深耕定制業(yè)務(wù),致力于“差異化、多樣性、品質(zhì)感”的特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求,并提供“有品質(zhì)、有溫度、有格調(diào)”的品牌體驗(yàn)感,這一次封藏活動(dòng)是產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的交流。
彰顯勁牌的文化底蘊(yùn)外,舉辦封藏活動(dòng)還有一個(gè)很重要的原因,即與消費(fèi)者進(jìn)行的互動(dòng)交流。消費(fèi)者對(duì)勁牌“健康”的內(nèi)涵及產(chǎn)品品質(zhì)的追求有較為深入的了解,在經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)革新、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣方面,勁牌定制業(yè)務(wù)從消費(fèi)者的需求出發(fā)。
李暉表示,封藏雅集活動(dòng)只是勁牌精彩薈活動(dòng)的開(kāi)端,今后每年都將舉辦封藏活動(dòng),并不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容。從這一戰(zhàn)略規(guī)劃不難看出,勁牌要將封藏活動(dòng)打造成文化名片的信心,以及做大做強(qiáng)定制業(yè)務(wù)的決心。
對(duì)勁牌來(lái)說(shuō),首次舉辦封藏活動(dòng),無(wú)疑具有里程碑式的重要意義,展示出它在香型布局的能力,更重要的是讓消費(fèi)者感受到勁牌的匠心品質(zhì),以及深厚的文化底蘊(yùn),通過(guò)文化的情感紐帶,進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。(來(lái)源:酒業(yè)家)