日前，天塞酒莊在北京舉辦主題為“千紅萬紫安排著，只待新雷一聲”的《新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司成立暨2020年代戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》活動(dòng)。

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　　新雷一聲

　　千紅萬紫安排著，只待新雷一聲。清代詩人張維屏的一首《新雷》中的詩句，成為了天塞酒莊繼發(fā)布T20戰(zhàn)略大單品后，對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷模式的再度深入探索的“新雷一聲”。

　　酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦，酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)王旭偉，新疆天塞酒莊莊主兼新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)陳立忠，新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事總經(jīng)理沈偉敏，北京農(nóng)學(xué)院釀酒工程系主任、農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)副理事長(zhǎng)、世界十大具影響力釀酒顧問李德美，以及國(guó)內(nèi)主流媒體現(xiàn)場(chǎng)共同參與了本次《新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司成立暨2020年代戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》活動(dòng)。

　　新疆天塞酒莊莊主兼新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)陳立忠現(xiàn)場(chǎng)講述了天塞酒莊創(chuàng)建十年來的基礎(chǔ)建設(shè)、品牌發(fā)展兩大階段，宣布新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司、2020年代戰(zhàn)略產(chǎn)品正式面世。

　　記者了解到，2020年代戰(zhàn)略產(chǎn)品涵蓋六款單品。四款T系列酒品，包括T20霞多麗干白葡萄酒、T20西拉馬瑟蘭干紅葡萄酒、T50西拉干紅葡萄酒、T95馬瑟蘭干紅葡萄酒，主打中高端市場(chǎng);兩款S系列酒品，包括S20赤霞珠干紅葡萄酒與S20赤霞珠美樂干紅葡萄酒，高性價(jià)比，主打中端市場(chǎng)。

　　據(jù)陳立忠介紹，天塞酒莊將于今年開啟品牌新篇章，將由“小而美”的精品酒莊邁向“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”的精品葡萄酒代表品牌。此外，天塞酒莊還將對(duì)葡園建設(shè)、酒窖功能、設(shè)備提升、旅游配套等進(jìn)行優(yōu)化提升。

　　葡萄酒正迎來行業(yè)調(diào)整期和疫情影響的雙重大考。公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為5.8萬千升，同比下降40.8%。葡萄酒行業(yè)上市公司一季度營(yíng)收集體下滑，甚至有公司營(yíng)收下跌幅度超過了70%。在此背景下，天塞酒莊的抉擇的確讓行業(yè)感到振奮。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，受疫情影響，多數(shù)企業(yè)選擇了收縮戰(zhàn)線，以去庫存為主基調(diào)，整體態(tài)勢(shì)略顯萎靡，行業(yè)亟待重振信心。作為葡萄酒的行業(yè)標(biāo)桿，天塞酒莊選擇了逆勢(shì)發(fā)力布局、進(jìn)行整體的戰(zhàn)略升級(jí)，足以說明天塞酒莊品質(zhì)之底氣、實(shí)力，渠道之扎實(shí)、良性，發(fā)展之信心、決心�？梢哉f，天塞酒莊為行業(yè)做出了有益探索，為行業(yè)發(fā)展注入了勢(shì)能、動(dòng)力。

　　“行業(yè)大變局自有行業(yè)大機(jī)遇。認(rèn)清現(xiàn)狀、主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，本就是一種膽量和擔(dān)當(dāng)。十年前，天塞將茫茫戈壁改造成葡園綠洲，十年后，天塞又基于自身的耕耘與思考，積極轉(zhuǎn)型、探索，其格局、韌勁、先鋒精神都令人動(dòng)容�！庇行袠I(yè)人士對(duì)記者表示。

　　02

　　開啟新紀(jì)元

　　一旦決定就勇往直前，這是陳立忠的一貫作風(fēng)。

　　一如天塞酒莊此時(shí)的轉(zhuǎn)變。

　　記者了解到，此次發(fā)布2020時(shí)代戰(zhàn)略產(chǎn)品，意在確定天塞大單品產(chǎn)品矩陣，建立“品牌大單品+酒莊精品酒”雙軌道產(chǎn)品序列，挖掘不同消費(fèi)人群及渠道，豐富酒莊定制系列。自此，天塞酒莊也將逐漸構(gòu)筑“品牌大單品+酒莊精品酒+酒莊定制系列”的多維產(chǎn)品矩陣。

　　天塞酒莊成立營(yíng)銷公司則是對(duì)天塞酒莊的市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售工作進(jìn)行的整體升級(jí)。這是天塞酒莊繼2019年發(fā)布T20戰(zhàn)略大單品后，對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷模式的再度深入探索。

　　至此，天塞酒莊組建起了一支極具眼界、通透市場(chǎng)、敬業(yè)的營(yíng)銷鐵軍。新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事總經(jīng)理沈偉敏表示，將通過更加精準(zhǔn)而科學(xué)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)，精挑細(xì)選核心戰(zhàn)略單品，持續(xù)夯實(shí)天塞產(chǎn)品品質(zhì)與提升產(chǎn)品高度，利用本土文化相關(guān)性優(yōu)勢(shì)并講好天塞故事，圍繞主力消費(fèi)人群布局渠道，定能走出一條代表精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式之路。

　　值得注意的是，無論是十年來的沉淀，還是未來的發(fā)展路徑，天塞酒莊都得到了行業(yè)的高度肯定。

　　酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦表示，近年來葡萄酒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過程中，盡管遭受諸多影響，但是總體趨勢(shì)向上。以天塞酒莊為代表的精品酒莊，極好的利用了風(fēng)土優(yōu)勢(shì)及地域特色。天塞酒莊身上的可貴品質(zhì)值得大家學(xué)習(xí)。

　　“歷經(jīng)十年深耕，天塞酒莊是一名開拓者，也是一名探險(xiǎn)者，它就像葡萄酒一陣營(yíng)里的急先鋒，在品質(zhì)、品牌、渠道等多方面，都獨(dú)樹一幟地為葡萄酒事業(yè)貢獻(xiàn)著一份重要力量。”王琦進(jìn)一步表示。

　　在酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員看來，天塞酒莊成立營(yíng)銷公司、建立化團(tuán)隊(duì)、推出全新核心戰(zhàn)略大單品，是基于天塞酒莊管理層在疫情期間的冷靜思考做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　“今年的大環(huán)境下，酒水企業(yè)應(yīng)該靈活操作，需要調(diào)整以往對(duì)流通市場(chǎng)，促銷方式的固有認(rèn)知，積極擁抱新概念、新方式、新渠道、新平臺(tái)、新受眾。相信在這樣的調(diào)整之下，天塞酒莊從產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面都會(huì)有一個(gè)整體的提升。”劉員談到。

　　食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)王旭偉則認(rèn)為，縱觀世界酒莊，無一例外都在潛心種植與認(rèn)真釀酒，打造屬于自己的釀酒風(fēng)格與語言表達(dá)。此次，天塞酒莊發(fā)布軟實(shí)力文化內(nèi)涵與硬實(shí)力高端品質(zhì)兼具的新產(chǎn)品，將推動(dòng)葡萄酒向前發(fā)展。

　　2019年，新疆出臺(tái)的《新疆維吾爾自治區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025)》提出，到2025年，新疆釀酒葡萄種植面積將力爭(zhēng)達(dá)到80萬畝，葡萄酒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值達(dá)到300億元以上。在這一背景下，天塞酒莊的發(fā)展必將對(duì)產(chǎn)區(qū)發(fā)展起到積極的作用。

　　天塞方面表示，未來，天塞酒莊將致力于打造精品葡萄酒領(lǐng)軍品牌，成為廣受認(rèn)可的東方葡萄酒代表，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、值得信賴、高性價(jià)比的精品酒莊酒服務(wù)。

　　十年，亦是起點(diǎn)。多年后回望，天塞酒莊此時(shí)邁出的關(guān)鍵一步，必然是葡萄酒行業(yè)值得回味的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。（來源：華夏酒報(bào)）