12月29日晚間，貴州茅臺發(fā)布2022年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告。公告顯示：2022年，茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元，同比增長16.20%左右；預(yù)計實現(xiàn)凈利潤626億元，同比增長19.33%左右。

　　這也意味著，茅臺超額完成年初定下的增長15%的增速目標(biāo)，重新開啟大踏步發(fā)展新征程，加速邁向“十四五”發(fā)展目標(biāo)。

　　此外，公告還透露，茅臺酒在2022年實現(xiàn)營收1077億元左右，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收157億元左右。茅臺酒基酒產(chǎn)量達(dá)到5.68萬噸左右，茅臺醬香系列酒的基酒產(chǎn)量達(dá)到了3.5萬噸左右。

　　此次生產(chǎn)經(jīng)營的數(shù)據(jù)披露有三大亮點：

　　一是茅臺酒營收達(dá)到1077億，這是茅臺酒史上首次真正意義上的營收破千億。此前在2021年，茅臺酒已實現(xiàn)含稅銷售收入破千億。而這也是茅臺集團(tuán)在集團(tuán)千億、股份公司千億之后的又一個千億里程碑。

　　二是茅臺醬香系列酒實現(xiàn)157億營收，對比2021年125.95億，同比增長了24.65%，繼續(xù)保持高速增長，并為接下來進(jìn)擊200億打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　三是產(chǎn)量方面，茅臺酒5.68萬噸的基酒產(chǎn)能，表明茅臺5.6萬噸產(chǎn)能已全部投產(chǎn)。而產(chǎn)能方面的另一個亮點，則在于茅臺醬香系列酒的基酒產(chǎn)量達(dá)到了3.5萬噸，這也是茅臺醬香系列酒近年來產(chǎn)能的首次大擴(kuò)容，一舉邁過3萬噸大關(guān)，為茅臺醬香系列酒未來的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

　　為重要的是，超過16%的營收增速和超過19%的凈利潤增速，意味著茅臺的發(fā)展已經(jīng)完全突破了過去兩年維持在10%左右增速的局面，進(jìn)入到“大踏步”階段。而超19%的利潤增速，也表明茅臺依舊處于高質(zhì)量發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　回顧茅臺的2022年，在“五線發(fā)展道路”的綱領(lǐng)指導(dǎo)下，茅臺瞄準(zhǔn)“美時代”目標(biāo)，深度踐行“五合營銷法”，助力業(yè)績實現(xiàn)了大幅的提升。而對于茅臺的高質(zhì)量和大踏步發(fā)展，尤其是在業(yè)績端的亮眼表現(xiàn)，也是多方面原因綜合作用的結(jié)果。

　　首先是圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格體系的持續(xù)性深化改革。今年以來，茅臺推出了珍品茅臺酒、100毫升茅臺酒、茅臺1935，并加大對生肖茅臺酒以及對43度茅臺酒的打造和投放，徹底理順了茅臺股份體系內(nèi)的產(chǎn)品和價格結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了對低、中、高以及超高價格帶的覆蓋和合理布局。

　　其次是茅臺圍繞渠道體系所推進(jìn)的改革。尤其是“i茅臺”app的上線，成為助推茅臺業(yè)績增長和利潤增長的關(guān)鍵。酒業(yè)家也從茅臺集團(tuán)2023年度市場工作會現(xiàn)場了解到，“i茅臺”在3月31日上線之后，僅9個月的時間中，已實現(xiàn)酒類不含稅收入126億元。

　　為重要的，是茅臺全年在踐行“五合營銷法”。主動營銷、數(shù)字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務(wù)營銷持續(xù)賦能茅臺營銷，構(gòu)建茅臺營銷新體系。而終年度任務(wù)的圓滿超額實現(xiàn)，也顯示“五合營銷法”的正確性，證明了“五合營銷法”是適合茅臺特色，并能夠滿足茅臺發(fā)展需要的先進(jìn)營銷理念。(來源：酒業(yè)家)

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