白酒股全線飄紅，這與“漲價(jià)潮”開始有關(guān)？

2023/12/30 8:55:12 編輯：少博 閱讀量：887

　　12月28日，白酒板塊午盤拉升，幾乎全線飄紅，最終以2326.18元收盤，漲2.69%。其中，舍得酒業(yè)漲停告收，酒鬼酒、老白干酒、瀘州老窖漲幅超5%，五糧液漲4.69%，貴州茅臺(tái)漲3.74%。

　　事出必有因！眾所周知，當(dāng)前行業(yè)處于“集中度提升驅(qū)動(dòng)”“終端為王”的“弱景氣周期”階段，價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企等問題仍沒有解決，白酒上市公司卻突然迎來了一次飄紅，勢(shì)必有“利好消息”的出現(xiàn)。

　　而從近期所能了解到的市場(chǎng)情況來看，包括茅臺(tái)、五糧液、劍南春、舍得在內(nèi)的多家知名酒企傳出的旗下產(chǎn)品漲價(jià)信息，正是這次全線飄紅的“關(guān)鍵”。按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，漲價(jià)既是廠家底氣的象征，也給與了投資者莫大的信心。

　　臨近春節(jié)、漲價(jià)開始！

　　“貴州茅臺(tái)系列酒的醬香經(jīng)典出廠價(jià)上調(diào)10元至218元/瓶，金王子酒提價(jià)20元至178元/瓶�！睂�(duì)此消息，貴州茅臺(tái)證券部工作人員表示，漲價(jià)消息屬實(shí)與否還需要同銷售公司進(jìn)行核實(shí)。

　　五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，2024年五糧液將全力推動(dòng)渠道利潤(rùn)提升，擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液的出廠價(jià)，適當(dāng)縮減投放量。

　　劍南春旗下核心產(chǎn)品——水晶劍出廠價(jià)或?qū)⑻醿r(jià)20元/瓶。據(jù)悉，水晶劍占劍南春銷售額超八成，去年銷售預(yù)計(jì)超160億元

　　舍得酒業(yè)旗下核心大單品品味舍得宣布提價(jià)，通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷商出廠價(jià)上調(diào)20元/瓶。

　　連續(xù)多日以來，市場(chǎng)上關(guān)于名酒漲價(jià)的消息便不絕于耳，其中，既有蓋章的廠家通知，也有經(jīng)銷商的口述。盡管暫未完全證實(shí)，卻已有眾多業(yè)內(nèi)人士因此判斷，隨著春節(jié)的臨近，具備強(qiáng)大品牌力的白酒，一定會(huì)有或大或小的價(jià)格調(diào)整……

　　春節(jié)前漲價(jià)是廠家的“常規(guī)操作”，通過漲價(jià)可以吸引各方關(guān)注，為品牌進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳造勢(shì)。同時(shí)，漲價(jià)也是一種自信的表現(xiàn)，能提振合作伙伴的士氣。

　　當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)，漲價(jià)是廠家爭(zhēng)奪渠道資金的一種手段，因?yàn)樵跐q價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之前打款可以享受老價(jià)格，一般經(jīng)銷商都會(huì)在漲價(jià)之前把整個(gè)旺季期間所有的需求一次性打款進(jìn)貨。

　　漲價(jià)可以有

　　漲價(jià)潮不可能！

　　但是，“常規(guī)操作”的可行性、有效性在今年或?qū)⒂瓉硪淮巍按罂肌�。在業(yè)內(nèi)專家看來，市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)、五糧液、劍南春與舍得的漲價(jià)消息并不假，但是仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次漲價(jià)沒有形成連鎖反應(yīng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　首先，2023年的白酒市場(chǎng)大環(huán)境是殘酷的，喊了一年的“去庫(kù)存”，直到今天也沒有完全去掉。

　　從市場(chǎng)銷售的描述中可知，許多酒商倉(cāng)庫(kù)里還有很多貨都等著春節(jié)旺季銷售，需求不及以往，高庫(kù)存占用了資金，漲價(jià)也無法調(diào)動(dòng)“他們”的打款積極性。

　　其次，今年五一、十一的白酒市場(chǎng)表現(xiàn)“平淡”，與預(yù)期的門庭若市形成了較為鮮明的落差，而多次的不及預(yù)期表現(xiàn)已經(jīng)重挫了酒商信心，春節(jié)旺季的到來并沒能讓信心恢復(fù)，市場(chǎng)上的普遍觀點(diǎn)仍是“消費(fèi)力不足”，春節(jié)難以看見“快速動(dòng)銷”。

　　第三，暫時(shí)并沒有傳出漲價(jià)信息的頭部酒企在接受媒體采訪時(shí)已經(jīng)表態(tài)，漲價(jià)是根據(jù)品牌發(fā)展的實(shí)際情況而定，并不是“它漲價(jià)了，我就一定要跟漲”。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在一個(gè)講究“廠商共贏”的時(shí)代，沒一個(gè)白酒品牌的廠家有勇氣將漲價(jià)后的壓力直接傳導(dǎo)給下游經(jīng)銷商。所以，漲價(jià)一定有合理的理由，并且大概率會(huì)通過其它方式給與經(jīng)銷商支持。

　　此次春節(jié)前，連續(xù)傳出漲價(jià)的消息，主要還是廠家有自信憑借強(qiáng)大的品牌、品質(zhì)實(shí)力贏得市場(chǎng)肯定，不會(huì)影響到經(jīng)銷商的利益。而在現(xiàn)階段，擁有這種自信的廠家并不多，漲價(jià)潮也就沒有形成的可能性。（文章來源：賣酒狼圈子）