7月21日晚間,貴州茅臺發(fā)布2022年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,初步核算預計實現(xiàn)營收594億元,同比增長17%,預計實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤297億元,同比增長20%左右。
業(yè)內人士指出,茅臺半年主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)兩位數(shù)增長,不僅延續(xù)了一季度的“開門紅”,超過100億元的營收絕 對增長值創(chuàng)造了又一個茅臺紀錄。
半年絕 對增長數(shù)據(jù)創(chuàng)歷年新高
今年小暑的“茅臺傳承人大會暨茅臺經(jīng)銷商表彰會”上,茅臺官宣雙過半。大暑將至,茅臺發(fā)布上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,不僅穩(wěn)步實現(xiàn)“雙過半”,還用一系列亮眼數(shù)據(jù)提振市場信心。
2021年半年報,實現(xiàn)營收入490.87 億元,同比增長 11.68%;實現(xiàn)凈利潤 246.54億元,同比增長 9.08%;
2020年半年報,實現(xiàn)營收439.53億,同比增長11.31%,實現(xiàn)凈利潤226.02億,同比增長13.29%;
……
“茅臺時空”統(tǒng)計了2017年至2022年6年的半年報發(fā)現(xiàn),2022年茅臺半年報首次超過“5字頭”,離“6字頭”僅一步之遙,超過100億元的絕 對增長數(shù)創(chuàng)下了歷年新高。
此外,在疫情時代,茅臺營收和凈利潤的同比增幅也創(chuàng)造了高,不僅都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,凈利潤增幅也創(chuàng)造了三年新高,達到20%。觀察者認為,這些數(shù)據(jù)無疑給疫情下的行業(yè)注入了信心。
值得一提的是,17%的營收增幅也超過了茅臺年初15%的目標,這也為年底達到1259億元的年度營收目標打下堅實基礎。
系列酒增幅再成亮點
“茅臺酒營收499億元,系列酒營收75億元。”從茅臺發(fā)布的數(shù)據(jù)預告可以看到,茅臺系列酒再次創(chuàng)造了亮眼業(yè)績。
相較于2021年的60.6億元,2020年的46.5億元,2022年茅臺系列酒營收實現(xiàn)75億元,增幅近24%。如果按過半計算,這也意味著茅臺系列酒有望在2022年實現(xiàn)150億元的營收,重要增長極的作用逐漸顯現(xiàn)。
其實系列酒的增長在i茅臺已現(xiàn)端倪。在i茅臺上線的9款產(chǎn)品中,茅臺1935、金王子、紫迎賓都受到消費者青睞,其中茅臺1935更成為現(xiàn)象級新品。其中,僅i茅臺上線試運行100天,茅臺1935累計實現(xiàn)銷售額近9億元,小茅100ml 實現(xiàn)銷售額近5億元,低度茅臺酒和金王子、紫迎賓的線上云購,也取得了不俗成績。
中泰證券認為,茅臺打造i茅臺豐富直營渠道,并推出高價格新品拉升噸價(茅臺1935、珍品、100ml飛天小酒);針對量增受限問題,提升系列酒戰(zhàn)略地位,加碼系列酒產(chǎn)能,并傾斜營銷資源;此外成立戰(zhàn)略研究院,以更開放的心態(tài)布局酒業(yè)內外的新增長極。通過量化測算茅臺改革對收入增速的影響。尤其是茅臺1935將系列酒品牌價值拉到千元以上后,未來發(fā)展空間廣闊。
券商認為,茅臺業(yè)績增長點已經(jīng)變得更加豐富,有望實現(xiàn)加速增長,同時管理升級和增長提速也有望拉動茅臺的估值提升。
“i茅臺”“五合營銷法”成增長利器
據(jù)《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》,茅臺經(jīng)濟指標持續(xù)向好、數(shù)字創(chuàng)新初見成效、產(chǎn)品結構不斷趨優(yōu)、文化推廣百花齊放,實現(xiàn)了“時間過半、任務過半”的良好局面,為圓滿完成全年目標任務奠定堅實基礎!拔搴蠣I銷法”成為茅臺上半年“市場體系攻堅”的利器。
如何開展下半年的市場工作布局,茅臺提出了“創(chuàng)美”——產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務創(chuàng)美。其中i茅臺還會繼續(xù)發(fā)力,接近2000萬用戶的體量,日活400萬,讓業(yè)內人士看到了茅臺在下半年更大的增長空間。
據(jù)知,茅臺在下半年將緊抓線上線下業(yè)務協(xié)同、渠道商管理和服務,并做強做優(yōu)網(wǎng)點建設、優(yōu)化產(chǎn)品結構體系、加強傳承人隊伍建設。
“茅臺時空”了解到,茅臺“五合營銷法”還將繼續(xù)發(fā)力,加速茅臺發(fā)展。(文章來源:茅臺時空)
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