2021年收入3.06億港元，王朝酒業(yè)做到扭虧為盈的背后……

2022/4/7 8:45:23 編輯：少博 閱讀量：788

　　日前，王朝酒業(yè)發(fā)布2021年度業(yè)績公告顯示，其收入為3.06億港元，同比增長28%，實現(xiàn)了真正的扭虧為盈。

　　上市、停牌到止跌，王朝酒業(yè)的自救之路

　　據(jù)了解，王朝酒業(yè)起源于1980年，王朝葡萄酒于1983年成為國宴用酒，1985年成為外交部駐外使領館用酒并長期供應。

　　2005年，王朝酒業(yè)在香港上市。上市初期，業(yè)績增長態(tài)勢喜人，營收由2005年的9.47億港元增至2010年的16.15億港元。

　　但此后，其業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，從2013年3月就開始停牌，停牌時間長達6年多。一直到2019年7月，王朝酒業(yè)才得以復牌。

　　可是，復牌并沒有改變王朝酒業(yè)落后于人的市場形勢，其營收、凈利潤也并不理想。

　　據(jù)王朝酒業(yè)公布的2019年的營銷數(shù)據(jù)顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入3.02億港元，同比下降12.46%；實現(xiàn)公司所有者應占虧損0.73億港元。

　　然而，從2019年開始，王朝酒業(yè)在各方面均呈現(xiàn)出了“止跌上升”的趨勢！

　　另值得一提的是，在2020年天津舉辦的秋季糖酒會，王朝酒業(yè)憑借東道主的主場優(yōu)勢，通過舉辦行業(yè)論壇、聯(lián)手餐飲企業(yè)等一系列活動，獲得了廣泛的關(guān)注，其品牌向高端化轉(zhuǎn)型、重點發(fā)力宴席市場的戰(zhàn)略決策得以清晰的展現(xiàn)出來。

　　2020到2021年，王朝酒業(yè)一直在“破局”

　　到2020年，原本萬事俱備的王朝酒業(yè)，卻又受到了疫情的嚴重影響！

　　王朝酒業(yè)在2020年發(fā)布的公告顯示，疫情期間，尤其是2020年1月到4月，商務宴請、家庭聚餐大幅縮減；超市、煙酒店也因消費場景缺失，以及嚴格的防疫管控，嚴重影響了其酒類產(chǎn)品的消費情緒。

　　然而，即便是非常困難的一年，王朝酒業(yè)也分別從“做好品質(zhì)、做強品牌”兩方面入手，有序推進王朝葡萄酒的終端破局計劃。

　　2020年5月19日，王朝酒業(yè)發(fā)布5+4+N的產(chǎn)品戰(zhàn)略，即五大系列產(chǎn)品，四大優(yōu)勢品類和N項個性化需求訂制。

　　五大系列產(chǎn)品分別是：王朝老干紅/半干白系列、經(jīng)典系列、梅鹿輒系列、七年藏系列和干化系列。

　　王朝酒業(yè)總經(jīng)理李廣禾公開表示，王朝干化、七年藏、梅鹿輒、王朝經(jīng)典、王朝老產(chǎn)品等五大系列，將實現(xiàn)產(chǎn)品的全主流價位段覆蓋。

　　其中，干化、七年藏、梅鹿輒等系列定位高端。

　　另外，公司將以干紅、干白、白蘭地、起泡酒，四大核心品類增加市場的縱向占有率，并根據(jù)市場個性消費，開發(fā)需求導向和區(qū)域定制產(chǎn)品，滿足中國消費者多元化需求。

　　此外，王朝酒業(yè)將各類“宴席”作為發(fā)力重點，通過舉辦品鑒會，加強與消費者之間的互動，同時，豐富回廠游路線，試圖在消費者層面，打造并樹立王朝文化、培育圈層消費者。

　　“多管齊下”的王朝酒業(yè)，盡管在2020年，沒能完全擺脫疫情的影響，實現(xiàn)真正的扭虧為盈，但也有不小的收獲。

　　數(shù)據(jù)顯示：2020年，王朝酒業(yè)售出的葡萄酒總瓶數(shù)增為990萬瓶。

　　2021年，疫情防控、經(jīng)濟下行的影響仍然存在，王朝酒業(yè)仍走在“破局”之路。

　　但與2020年不同的是，2021年的王朝酒業(yè)進步更加明顯，3.06億港元收入的背后，是來自市場方面的“捷報頻傳”。

　　中高端產(chǎn)品拉動，王朝酒業(yè)的轉(zhuǎn)折年

　　2021年，王朝酒業(yè)收入3.06億元，同比增加28%。

　　從市場方面來看，全國疫情得到有效控制，消費場景以及消費意愿得以恢復，為王朝酒業(yè)的收入增長提供了市場基礎，安定的環(huán)境，了相對穩(wěn)定的需求。

　　此外，王朝酒業(yè)的品牌及產(chǎn)品升級，符合當下消費升級的變化，滿足了更多消費者對更高品質(zhì)的需求。

　　王朝酒業(yè)公布的資料也顯示，中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動以及毛利率的改善，是公司業(yè)績上漲的原因之一。

　　此外，與2020年的990萬瓶相比，2021年，王朝酒業(yè)售出的葡萄酒總瓶數(shù)增加至1190萬瓶。

　　其中，紅葡萄酒銷售是王朝酒業(yè)的主要收入來源，占全年收入約51%。白葡萄酒銷售是王朝酒業(yè)收入的增長動力，同比增長約60%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，作為曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒頭部之一，王朝酒業(yè)的歷史、文化積淀，以及全國的渠道資源不容小覷，再加上正確的戰(zhàn)略，與不斷落地的各項政策，王朝酒業(yè)得以重新站上市場，應沒有問題。

　　如果說，2021是王朝酒業(yè)扭虧為盈的轉(zhuǎn)折年。今年，則應是王朝酒業(yè)實現(xiàn)業(yè)績新突破的一年，或許會給大家?guī)�來驚喜。（文章來源：賣酒狼圈子）