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為什么酒業(yè)偏愛“高鐵號”?

2021/7/17 9:39:52 編輯:晨晨 閱讀量:657

  7月15日,記者從南京南站出發(fā),恰巧乘坐的是西鳳冠名的“紅西鳳”號高鐵。在車廂內(nèi),隨處可見西鳳酒的logo和“紅西鳳”的字樣。一時(shí)間,車內(nèi)的乘客紛紛討論起“老”字號的西鳳酒。

  值得關(guān)注的是,近兩年,酒企×高鐵的品牌營銷組合越來越流行。尤其是今年,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),冠名高鐵的酒企就不下十家,涉及葡萄酒、白酒、啤酒等多個(gè)酒種。

  益普索(中 國)咨詢有限公司新發(fā)布的報(bào)告顯示,隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)及交通網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展,未來交通網(wǎng)絡(luò)開始向下線城市拓展,為大戶外媒介帶來發(fā)展空間?梢灶A(yù)見的是,酒業(yè)乘著制造業(yè)騰飛的同時(shí),將開始煥發(fā)出品牌發(fā)展的“速度”。

  “在人們的印象中,飛機(jī)和高鐵都由政府管控,有國家背書,能在飛機(jī)、高鐵上投放廣告的也都是有實(shí)力的大企業(yè)。”益普索資深研究總監(jiān)彭艷表示,相比飛機(jī)而言,乘坐高鐵去省會,是三四線城市人群中更為常見的出行方式。

  研究發(fā)現(xiàn),在高鐵旅途中,車貼廣告、廣告牌的效果更好,觸達(dá)率可達(dá)65%!癓ED/LCD等視頻廣告也同樣受到大家的喜愛和信任!迸砥G說道。

  的確,高鐵一直是我國對外的閃亮名片,也是制造和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國高鐵的客流量達(dá)到23億,預(yù)計(jì)2021年可以達(dá)到24~25億人次。

  “高鐵集‘品牌高度’‘廣泛覆蓋面’‘巨大客流量’于一體,天生就具備為品牌背書的價(jià)值!比A鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松在接受媒體采訪時(shí)表示,這對于品牌建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市交流都會起到非常大的推動作用。

  因此,我們也看到酒業(yè)中,越來越多的酒企開始搭載高鐵,這不僅可以突出其高端形象,提升產(chǎn)品溢價(jià)力,有效建立下沉人群的品牌好感和信任;同時(shí),對于認(rèn)知有待提升、具有地方性特色的酒企品牌,高頻曝光,也可以幫助其打破地域限制,走向全國,搶占消費(fèi)人群心智。

  此外,酒企品牌與高鐵列車緊密融合也是為核心銷售市場“做定向營銷”。

  今年2月8日,高鐵“王朝酒業(yè)”專列正式起航。據(jù)悉,該趟列車主要覆蓋江浙滬,因?yàn)檫@些區(qū)域是王朝酒業(yè)的核心市場和戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。通過頭片、桌貼、創(chuàng)意貼等多種媒體組合,讓王朝酒業(yè)在主流消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)了高頻次、立體化的精準(zhǔn)傳播。

  綜合來看,酒企冠名高鐵,憑借的是高鐵廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營銷優(yōu)勢,但要實(shí)現(xiàn)酒業(yè)“制造”向“創(chuàng)造”的歷史性改變,除了品牌的強(qiáng)輸出,還需品質(zhì)做內(nèi)核硬動力。(來源:華夏酒報(bào) 編輯:李劍 記者 張瑜宸)

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