從6月25日開始,一款傳說中的“蒂芙尼藍”的飛天茅臺在酒商間流傳,不到24小時,微信圈里的單瓶報價已經(jīng)炒到了8500元…
6月28日,據(jù)茅粉管家報道,貴州茅臺酒行店員稱該產(chǎn)品今日到貨,目前銷售價格為5500元/瓶,但是需要按箱購買。
據(jù)了解,目前市面上的此款茅臺酒還沒大量進入市場,價格是渠道嘗鮮價。
據(jù)悉,與普通的飛天茅臺白瓶不同的是,茅臺新品瓶身右下角印有“香溢五洲”,其藍綠色系的瓶身,被茅粉戲稱“蒂芙尼藍”茅臺。
新品茅臺上市后,主要針對的是團購和直營渠道,是此前定制尊享版的后續(xù)款。
上市價格即翻兩倍?
據(jù)公開報道,6月25日開始,有新上市的茅臺酒產(chǎn)品小范圍流傳:瓶身右下角印有“香溢五洲”,當時除之外沒有其他信息,也沒有價格。
不到24小時,網(wǎng)傳圖迅速在朋友圈傳播開來,整個朋友圈的酒商都在出這款酒,同樣價格也不甘示弱,直奔5700元以上成交,高報價8500。
“香溢五洲”茅臺到底出廠價是多少,目前大家都不是很清楚。
綜合各類信息顯示,盡管市場上有各種推測,但是出廠價不會高于2500元。
據(jù)知情人士透露:“由于合同是去年簽訂的,所以大概率還是遵循定制遵循此前1799元的價格!
無論按照1799元還是2500元的價格來計算,“香溢五洲”茅臺上市第1天的價格5500元,就已經(jīng)翻了兩倍。
淘寶起拍價5899元/瓶
截至發(fā)稿前,天貓、京東等電商平臺均未售賣“香溢五洲”茅臺酒。但據(jù)21世紀經(jīng)濟報道在淘寶App發(fā)現(xiàn),有商家開始拍賣這款“蒂芙尼藍”飛天茅臺。
綜合來看,大多數(shù)商家單瓶起拍價在5899元,也有商家整箱起拍,價格在35000元左右。如果整箱拍下,價格約為5833元/瓶,相較于單獨購買,可以便宜幾十元。
業(yè)內(nèi)人士:溢價過高
關于“香溢五洲”茅臺酒價格遭到瘋炒的事情,茅粉們紛紛表達了不同的看法。
有網(wǎng)友直呼“白酒yyds”,也有人認為茅臺不專心提升品質(zhì),光顧著折騰瓶子不會有好結(jié)果。
此外,也有網(wǎng)友表示,茅臺需要飛天之上的大單品,但總給公司提了十分寶貴的建設性意見,既然飛天必須低空飛行,茅臺就推移推一款可以自由翱翔的產(chǎn)品吧!
茅臺粉但斌轉(zhuǎn)發(fā)了該看法。
據(jù)介紹,茅臺牛年生肖酒上市之初價格也被炒的風生水起,從3月上市至6月初,牛年生肖茅臺酒從早前的報價8000元左右,隨著市場投放量的增加,價格逐漸回落跌至4900元左右。
目前,香溢五洲茅臺酒還沒有大量到團購用戶手中,市面上更多的也是前期的嘗鮮價,后續(xù)隨著酒的流通價格大概率會回落。
瓶身顏色的獨特以及新產(chǎn)品的光環(huán),再加上具體信息還不明確,給香溢五洲帶來了更多的熱度。等熱度退去,這或許又是一款上市即頂峰的產(chǎn)品。
為飛天茅臺漲價鋪路?
“蒂芙尼藍”一面世就被炒熱,也引發(fā)了一種坊間的某種猜測:這不是在為飛天茅臺漲價鋪路呢吧?
就在上個月舉辦的茅臺業(yè)績說明會上,對于飛天茅臺和茅臺其他產(chǎn)品是否會上調(diào)價格的問題,茅臺公司董事、代行總經(jīng)理李靜仁就曾公開表示,目前沒有調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃。
近幾年,為了穩(wěn)價控價,貴州茅臺一邊在加速鋪設直營渠道,一邊加大對違規(guī)經(jīng)銷商的整頓力度,同時,通過團購、商超、電商等渠道加大投放量。對零售渠道的直接掌控力越強,茅臺平抑價格的能力就越強。
剛剛過去的618,京東以日均10倍于平時的投放量銷售飛天茅臺;蘇寧則啟動了6輪平價飛天茅臺;天貓超市持續(xù)6天6倍放量。
不過,從年報來看,目前,零售在茅臺中的占比依然很低,尚不足以對茅臺酒控價實現(xiàn)立竿見影的效果。
在業(yè)內(nèi)人士看來,雖然近幾年價格浮動并不大,但隨著新品發(fā)售價的提高,白酒行業(yè)掀起漲價潮,市場上出現(xiàn)茅臺提價傳言。與1499元的指導價相比,茅臺市場價長期居高不下,已經(jīng)充分預留了提價空間。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)則顯示,我國白酒產(chǎn)量近年呈下降趨勢。2015年-2016年,白酒產(chǎn)量在達到峰值后開始下行。2020年,白酒行業(yè)整體產(chǎn)量僅為740/7萬千升,較2016年峰值1358噸下降了不少。量少而價高也是必然規(guī)律。
不過,專家預測,新茅臺酒的發(fā)售并不會直接導致飛天茅臺跟漲!皬哪壳翱矗粲鯘q價的主要是基于茅臺酒供不應求的現(xiàn)象,或者是手里有茅臺酒的人,還有就是希望茅臺股價繼續(xù)高漲的人。但從市場理性發(fā)展的需要來看,茅臺酒漲價還是要保持克制!保▉碓矗乎ら 公眾號)
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