“ST”摘帽，價(jià)值重塑，舍得“新生”！

2021/5/20 8:43:17 編輯：晨晨 閱讀量：338

　　5月17日，ST舍得發(fā)布公告，公司股票將于5月18日停牌1天，5月19日起復(fù)牌并撤銷其他風(fēng)險(xiǎn)警示，公司股票簡稱由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，股票價(jià)格的日漲跌幅限制由5%變更為10%。

　　“ST”摘帽，舍得“新生”

　　舍得ST的原因和其他公司不一樣，并不是業(yè)績的原因。

　　在行業(yè)中，ST舍得與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全興大曲、劍南春并列稱為“川酒六朵金花”。上市以來，該股股價(jià)一直保持著上行的主基調(diào)。但在2020年，ST舍得自查發(fā)現(xiàn)，原大股東天洋控股及其關(guān)聯(lián)方占用公司本金4.4億，資金占用利息3486萬元。

　　該事件不斷發(fā)酵，股價(jià)震蕩下跌，并收到上交所兩次問詢函。由于在還款期天洋控股未能履約，2020年9月22日，在未收到天洋控股及其關(guān)聯(lián)方欠款的背景下，舍得酒業(yè)被上交所實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱也由此變更為了“ST舍得”。

　　2020年，9月28日，舍得酒業(yè)召開了2020年第三次臨時(shí)股東大會(huì)、第十屆董事會(huì)第1次會(huì)議，審議通過了董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和高級(jí)管理人員換屆選舉的相關(guān)議案，張樹平當(dāng)選為公司董事長，蒲吉洲為副董事長。同時(shí)，董事會(huì)聘任蒲吉洲為公司總裁，高曉光為公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，張偉為公司董事會(huì)秘書，周建為證券事務(wù)代表。

　　舍得酒業(yè)在資金占用問題發(fā)生之后，的迅速反應(yīng)，確保公司整體運(yùn)營良性順暢，上市公司及廣大投資者利益。公司股價(jià)再次“重獲新生”，短短兩個(gè)月時(shí)間暴漲超150%。

　　2020年11月26日，ST舍得發(fā)布公告，天洋控股持有的舍得集團(tuán)70%股權(quán)對(duì)應(yīng)的表決權(quán)和管理權(quán)等將由射洪市政府行使，行使期限截至天洋控股全額償還舍得集團(tuán)及子公司全部債務(wù)之次日或因司法處置導(dǎo)致天洋控股股權(quán)喪失之日止。再次為舍得酒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。

　　2020年12月31日，郭廣昌旗下的豫園股份，以45.3億元的成交價(jià)，競得天洋控股集團(tuán)有限公司持有四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司（以下簡稱“舍得集團(tuán)”）70%的股權(quán)。復(fù)星系的入主 讓ST舍得股價(jià)再次起飛，于4月15日股價(jià)突破100元，成為A股史上首支突破百元的ST股。截止5月17日，ST舍得股價(jià)達(dá)146.8元/股，市值494億元。

　　亮眼業(yè)績是底氣，一季度凈利暴增10倍

　　舍得能夠如此快速的摘帽，與亮眼的業(yè)績不無關(guān)系。

　　2020年一季度，疫情沖擊下的消費(fèi)行業(yè)哀鴻一片，舍得也不例外，彼時(shí)公司營收、歸母凈利潤雙雙下滑，還深陷原控股股東資金占用的困境中。但僅僅過了一個(gè)季度，舍得就邁過了拐點(diǎn)，業(yè)績持續(xù)增長。

　　根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，舍得實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%；凈利潤5.8億元，同比增長14.42%。到了2021年一季度，公司營收10.28億元，同比增長154.2%；凈利潤3.02億元，同比增長1031.2%！在這場考驗(yàn)中，舍得酒業(yè)不僅彰顯王歸來之勢(shì)，品牌價(jià)值與日俱增。

　　不僅在經(jīng)營業(yè)績方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，舍得在持續(xù)優(yōu)化精細(xì)化管理體系，提升現(xiàn)金流水平方面，同樣展現(xiàn)出卓越的能力。2020年，舍得酒業(yè)銷售商品收到現(xiàn)金達(dá)到31.75億元，同比增長8.18%，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額9.97億元，為近年高水平；2021年一季度，舍得酒業(yè)銷售回款為12.5億元，同比增長158%，經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額3.9億元。

　　老酒戰(zhàn)略，“彎道超車”的秘密武器

　　為什么舍得能夠快速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困境？

　　除了營銷層面的調(diào)整之外，不得不提舍得的“老酒戰(zhàn)略”。品質(zhì)至上，唯有老酒。近年來，老酒風(fēng)潮已經(jīng)從收藏界蔓延到經(jīng)銷商、消費(fèi)者層面，“老酒熱”成為與“醬酒熱”并駕齊驅(qū)的行業(yè)風(fēng)口。

　　2019年8月初，舍得以回購老酒的形式“官宣”進(jìn)軍老酒市場，隨后還發(fā)布了品位舍得的老酒價(jià)格指導(dǎo)，標(biāo)志著舍得老酒戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，確定了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)。

　　憑借“老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒”的“六老”工藝作為品質(zhì)支撐，持續(xù)開創(chuàng)“雙年份”標(biāo)識(shí)認(rèn)證，樹立老酒品質(zhì)價(jià)值標(biāo)桿。同時(shí)，舍得將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，舉辦老酒品鑒、老舊培訓(xùn)、老舊傳播、老酒展覽、老舊論壇、老酒拍賣等系列活動(dòng)。同時(shí)，通過央視及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高鐵、戶外、頭條等媒體手段，不斷強(qiáng)化舍得的品牌存在及“老酒”的差異化認(rèn)知，將“舍得=老酒”這一認(rèn)知傳遞出去，搶占消費(fèi)者心智。

　　此外，舍得還通過“技術(shù)+創(chuàng)新”對(duì)產(chǎn)品數(shù)字化管理重磅升級(jí)，推出了“動(dòng)態(tài)酒齡”的創(chuàng)新舉措，將老酒產(chǎn)品酒齡可視化、動(dòng)態(tài)化、透明化，“讓老酒的年齡看得見”，讓消費(fèi)者對(duì)舍得老酒更具信心，放心喝，放心買。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士表示，老酒營銷是降維打擊，有稟賦優(yōu)勢(shì)的企業(yè)必然將聚焦做好老酒文章。當(dāng)前白酒行業(yè)呈現(xiàn)“總量不振，消費(fèi)升級(jí)，集中度提升，結(jié)構(gòu)性景氣”的特征，好酒天然擁有更強(qiáng)生命力，當(dāng)好酒+好營銷，自然會(huì)帶來“好增長”。

　　根據(jù)胡潤研究院發(fā)布《2020老酒白皮書》，高凈值飲酒人群對(duì)老酒接受程度頗高，87%明確表示很喜歡，84%同時(shí)有強(qiáng)烈購買意愿，甚至近六成愿意溢價(jià)20%以上購買老酒。面對(duì)千億的老酒市場空間，摘帽“ST”或只是舍得商業(yè)價(jià)值重塑的開始。（來源：酒食匯）