4月26日,“醬世之寶 醞勢而生——寶醞酒鄭州上市會”在鄭州舉行,正式啟動市場深度布局模式。
寶醞酒市場深度布局為何選河南?接下來寶醞酒又將在河南乃至全國有怎樣的動作?
1.亮劍河南,寶醞在謀什么局?
作為九州腹地,河南文化厚重、人口眾多,是酒業(yè)大的一個市場板塊,白酒市場容量與發(fā)展?jié)摿Χ紭O其巨大。同時,河南白酒市場包容、開放、容量大、物流方便,諸多酒企都將河南看做第1大市場。
據(jù)介紹,河南醬酒市場年度消費體量已經(jīng)達(dá)到200億。數(shù)據(jù)顯示,河南市場貢獻(xiàn)了茅臺集團(tuán)全國1/15的銷售、習(xí)酒全國1/4的銷售、金沙全國1/4的銷售、國臺全國1/8的銷售、郎酒的1/10的銷售。
可見,河南市場在醬酒市場有著舉足輕重的地位。
中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員表示,寶醞集團(tuán)將河南作為全國戰(zhàn)略的重要一環(huán),是乘勢而為,更是必然之選。
在他看來,中原是我國的文化高峰和集大成之地,漢、唐、宋三個歷史上輝煌的朝代都興盛于此。文化的契合和延續(xù),賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30、寶醞唐醞·20、寶醞宋醞·10等產(chǎn)品在河南市場上的先發(fā)優(yōu)勢。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮表示,寶醞酒品牌的推出,明確了企業(yè)“創(chuàng)造品牌價值”的方向。落子鄭州,是其實施全國化戰(zhàn)略的重要一步。未來,寶醞集團(tuán)將憑借強(qiáng)大的品質(zhì)實力和渠道優(yōu)勢,在河南市場將創(chuàng)造更大的可能性,成為醬酒新勢力。
李士祎介紹了寶醞集團(tuán)的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰(zhàn)略,并表示,河南是寶醞酒品牌第1站。未來,寶醞集團(tuán)要扎根河南,以更加優(yōu)質(zhì)的品牌與服務(wù)回饋消費者。
此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”活動現(xiàn)場,熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕,與會嘉賓在夢回大唐的氛圍中,品鑒了寶醞唐醞·20。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型,腰封為唐代寶相花纏枝紋,象征富貴連綿,金色流光溢彩,輔以唐代龍紋,生機(jī)勃發(fā),氣勢強(qiáng)盛。
據(jù)了解,寶醞集團(tuán)期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP,通過文化主題報告、歷史穿越感滿滿的開宴視頻、古風(fēng)風(fēng)格的品鑒與飲酒禮儀環(huán)節(jié)、唐風(fēng)漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)設(shè)置,傳遞酒之美、文化之美。
2.推出11521計劃,寶醞酒全國化如何落地?
“得中原者得天下”,這表明中原大地的競爭必然是激烈且殘酷。作為新入局者,寶醞集團(tuán)將如何加入戰(zhàn)局呢?
李士祎再次強(qiáng)調(diào)了寶醞集團(tuán)“做值得信賴的世界名酒品牌運營服務(wù)商”的使命,致力于帶動文化醬酒,以酒載道,打造以文化為核心內(nèi)涵的高端醬香品牌,傳遞寶醞酒的技藝價值、大師價值以及文化價值。
寶醞集團(tuán)合伙人、高級副總裁兼品牌部負(fù)責(zé)人沈春燕認(rèn)為,醬酒熱的本質(zhì),在于白酒的品質(zhì)升級滿足了人民消費升級的需求。
在她看來,寶醞酒具有兩個核心,分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”,前者是指卓越的品質(zhì),后者則是指文化的內(nèi)蘊。
也就是說,品質(zhì)與文化是寶醞酒品牌的雙驅(qū)動引擎。
認(rèn)真做產(chǎn)品,總是會有回報。寶醞酒自春糖亮相不足一個月,已經(jīng)達(dá)成意向簽約1.8億。這就從品質(zhì)、文化層面,具備了逐鹿中原的底氣。
在運作層面,寶醞酒提出了“十二字戰(zhàn)略”以及“11521計劃”。
所謂“十二字戰(zhàn)略”,即全國布局、重點突破、深度分銷。 “11521計劃”則是指寶醞酒的全國化布局將集中在11個省,實現(xiàn)山東、北京、廣西、福建、江西等5大重點市場的快速發(fā)展,重點突破河南、廣東等2個核心市場,以及堅持用1年的時間耕耘品牌并對其進(jìn)行深度分銷。(來源:河南日報名酒)
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