作為白酒行業(yè)領頭羊之一,2020年洋河股份的營收仍未能回到2018年的241.6億元的鼎盛時刻。
趕在4月的尾巴,洋河股份披露了2020年財報,報告期內,其凈利潤雖同比微增1.35%至74.82億元,但營收卻同比下降8.76%至211.01億元,經營活動產生的現金流量凈額亦同比減少41.47%至39.79億元。
不過,若從單季度而言,相比前兩個季度的負增長,自2020年下半年開始,洋河股份的業(yè)績增速終進入上升通道,特別是2021年一季度,其營收增速達到兩位數。財報顯示,2021年一季度,其實現營收105.2億元,同比增長13.51%,扣非后凈利潤增長19.01%,經營活動產生的現金流量凈額同比增長987.75%至29.2億元,由負轉正。
或正因如此,4月29日,洋河股份午后漲停封板,截至該日收盤,報收191.2元,市值2881億元。
陣痛結束?
2019年5月,穩(wěn)居行業(yè)“探花”之位長達8年之久的洋河股份開始主動管理渠道庫存,謹慎協調短期高增長和長期良性發(fā)展的平衡。不過,這一舉措給該公司帶來的陣痛明顯。同花順數據顯示,洋河股份的營收已經連續(xù)兩年下滑。
洋河股份的業(yè)務板塊相對清晰,酒類營業(yè)收入主要由三塊構成:白酒、紅酒及其他。2020年,該公司營收占比達95.51%的白酒業(yè)務同比下降8.26%至201.52億元;營收占比不足1%的紅酒銷售收入也下降6.38%至1.82萬元。若按產品收入情況看,2020年,洋河股份高端產品同比下滑7.15%至176.48億元,普通酒收入26.87億元,亦下降14.86%。
此外,作為從江蘇起家的白酒企業(yè),洋河股份在江蘇主戰(zhàn)場的表現亦不盡如人意。2020年,該公司省內市場同比下降9.27%至99.9億元;省外市場則實現營收111.1億元,亦同比下降近9個百分點。
“江蘇由于經濟發(fā)展水平與居民消費水平均較高,白酒消費結構也優(yōu)于全國市場。因此,在江蘇市場這塊兵家必爭之地,白酒企業(yè)激戰(zhàn)正酣!敝型懂a業(yè)研究院此前在一份報告中提及,目前江蘇白酒市場品牌眾多、競爭激烈,內有“三溝一河”(主要以洋河與今世緣為代表)地產酒強勢品牌,外有茅五瀘郎劍等全國知名品牌。
“華東市場競爭強度加大,包括川酒、貴酒在內的名酒近幾年在洋河的主銷市場華東市場大力布局,整體經營環(huán)境惡化;其次是洋河完成產品結構高端化之后需要繼續(xù)穩(wěn)定價格,市場前置性費用投入較多!睂τ谘蠛庸煞輼I(yè)績增速的不盡如人意,白酒行業(yè)專家蔡學飛在接受記者采訪時亦提及,目前洋河也面臨著內部的品牌與品質升級,相關運營成本也隨著有所增高。
雖然2020年整體營收下降,若從單季度來看,自2020年第三季度至2021年一季度,洋河股份的營收環(huán)比增速較為明顯。值得一提的是,就盈利能力而言,2021年一季度,洋河股份的毛利率76.16%,同比上升2.4個百分點,是其2019年一季度以來的單季度毛利率。
“從目前的市場反饋上來看,我們在調整期初期制定的‘去庫存’等目標已經完成部分效果呈現,2019年底推出的核心大單品夢六+2020年銷售收入約在20億元以上,在600元-700元價格占據優(yōu)勢。雖然中檔產品仍在調整,但主要產品的渠道利潤得到恢復,我們認為公司商業(yè)模型基本扭轉,戰(zhàn)略調整的成果將逐漸顯現。”4月29日下午,洋河股份方面在接受采訪時表示。
勁敵環(huán)伺
記者留意到,在年報中,洋河股份再次重申,根據已經披露的白酒行業(yè)定期報告,公司營業(yè)收入和利潤規(guī)模繼續(xù)保持行業(yè)前三位。
“過去幾年,白酒量增價也漲,可以說是白酒業(yè)的‘黃金時代’。當前行業(yè)整體正在向‘白銀時代’過渡,它的特征是量趨于穩(wěn)定,價格還在上漲。未來‘白銀時代’將進入深水區(qū),從增量到存量,從極化到平衡,量、價都將趨于穩(wěn)定狀態(tài)!20多天前,在第104屆全國糖酒商品交易會上,洋河股份董事長張聯東對外表示,“白銀時代”是一個競爭更激烈的時代,在整個行業(yè)結構性分化中,大多數企業(yè)的增長將會變得越來越難。
作為洋河股份的新任董事長,這是張聯東自2月24日上任以來首次公開亮相。2月前,在洋河股份任職已超過30年的王耀卸任董事長一職,該職位由曾任宿遷市洋河新區(qū)黨工委書記、洋河鎮(zhèn)黨委書記的張聯東接任。
而就在張聯東發(fā)布上述演講的同一時間段,汾酒集團亦在成都召開了經銷商大會,會上該公司提出“十四五”晉身行業(yè)一陣和“三分天下有其一”的戰(zhàn)略目標,“由于集團已基本整體上市,若要躋身前三,初步推算集團旗下上市平臺山西汾酒2025年營收要超300億元!
汾酒“瞄準”行業(yè)前三的野心溢于言表。財報顯示,目前總市值高出洋河股份超700億元的山西汾酒,2020年實現營業(yè)收入同比增長17.63%至139.9億元,歸屬于上市公司股東凈利潤30.79億元,同比增長56.39%。
“目前汾酒離洋河還有百億體量的差距,應該說短期內還是難以追趕的。”蔡學飛稱,“特別是高端產品占比層面,洋河藍色經典無論市場占比,還是市場影響力都遠遠大于青花汾酒,汾酒的增長來源于省外市場招商,鋪貨之后的消費者教育與產品動銷才是關鍵所在,效果還有待觀察!
“面對整個白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展,我們是非常樂見的,而這其中帶來的機遇和挑戰(zhàn)我們也將積極把握和應對。”在面對如何應對行業(yè)激烈競爭態(tài)勢的問題,洋河方面回應記者采訪時稱,在即將到來的“白銀時代”,其將推動雙溝品牌的全國化,以洋河帶動雙溝打造新的增長極,以雙溝促進洋河創(chuàng)造新的增長點。(文章來源:中 國白酒網)
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