6月15日，記者在京東商城看到，拉菲集團(tuán)旗下品牌凱洛京東旗艦店正式上線，并借勢(shì)“6·18”活動(dòng)吸睛。值得一提的是，這已是拉菲集團(tuán)第二次布局線上旗艦店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，再次開(kāi)設(shè)線上旗艦店不僅是拉菲集團(tuán)銷(xiāo)售渠道的拓展戰(zhàn)略，也是其對(duì)當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變所采取的相應(yīng)舉措。
記者在凱洛京東旗艦店看到，店內(nèi)上架10款葡萄酒產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間從數(shù)百元跨越千元。其中，愛(ài)汝干紅葡萄酒售價(jià)328元/瓶；凱洛酒莊干紅售價(jià)1158元/瓶。針對(duì)此次再開(kāi)線上旗艦店，拉菲集團(tuán)表示，打通線上渠道，將夯實(shí)拉菲集團(tuán)在華市場(chǎng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展下沉市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，拉菲集團(tuán)于近期完成對(duì)渠道的改革。公開(kāi)資料顯示，拉菲集團(tuán)于4月宣布在華啟動(dòng)多渠道經(jīng)銷(xiāo)模式，取消ASC精品酒業(yè)代理模式，一分為四由保樂(lè)力加集團(tuán)、ASC精品酒業(yè)、北京奧比安貿(mào)易有限公司以及上海百聯(lián)優(yōu)安供應(yīng)鏈管理有限公司分別代理集團(tuán)旗下品牌。同時(shí)，拉菲集團(tuán)還于6月初在京東平臺(tái)開(kāi)設(shè)巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德酒莊旗艦店。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，拉菲集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)體系的變化，是該集團(tuán)深耕市場(chǎng)的一次嘗試。受疫情影響，葡萄酒行業(yè)面臨較為艱難的時(shí)刻，但葡萄酒在市場(chǎng)利好的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有改變。據(jù)悉，拉菲集團(tuán)在2019年銷(xiāo)量下降50％，產(chǎn)品價(jià)格同比下滑15.7％，2018年為470歐元/瓶。顯然，此次凱洛京東旗艦店的上線，表明了拉菲集團(tuán)全力打通線上線下渠道資源，并借此深耕市場(chǎng)。
拉菲集團(tuán)表示，希望通過(guò)電商平臺(tái)，可以讓更多愛(ài)喝美酒的朋友們能夠更加輕松、便利地品嘗到佳釀。（文章來(lái)源：
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